中國電信前裝車聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究.pdf

1、物聯(lián)網(wǎng)稱為繼計算機、互聯(lián)網(wǎng)之后，通信產業(yè)的第三次浪潮，物聯(lián)網(wǎng)將物品互聯(lián)網(wǎng)化，將極大提升社會發(fā)展程度，提升社會效率，衍生出大量的子行業(yè)，其中車聯(lián)網(wǎng)作為物聯(lián)網(wǎng)重要的分支，引起了廣泛的重視，有著廣闊的市場和應用，推動著社會生產和生活方式新一輪的變革。
　　前裝車聯(lián)網(wǎng)是指在新車在流水線加裝移動通信單元具備信息傳送能力，具備與車輛CAN總線連接，匹配GPS導航、呼叫中心、車載軟件應用，為車主提供安防、導航、信息娛樂等增值服務。前裝車聯(lián)網(wǎng)將汽

2、車行業(yè)與通信行業(yè)緊密地聯(lián)系在一起，本文以中國的三大運營商“中國電信”為例對在前裝車聯(lián)網(wǎng)這一新興市場，企業(yè)如何布局，如何制定切實可行的營銷策略贏得市場展開研究。
　　首先，本文依據(jù)市場營銷相關理論對中國電信在前裝車聯(lián)網(wǎng)市場的營銷環(huán)境進行了全面的梳理，從市場整體狀況、企業(yè)內部能力、外部宏觀環(huán)境、外部行業(yè)競爭環(huán)境等方面分析了。其次，本文運營STP工具對前裝車聯(lián)網(wǎng)市場進行了細分，經(jīng)過分析論證鎖定目標市場，提出了建議的產品服務定位。再次，本