中國(guó)電信前裝車聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、物聯(lián)網(wǎng)稱為繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后，通信產(chǎn)業(yè)的第三次浪潮，物聯(lián)網(wǎng)將物品互聯(lián)網(wǎng)化，將極大提升社會(huì)發(fā)展程度，提升社會(huì)效率，衍生出大量的子行業(yè)，其中車聯(lián)網(wǎng)作為物聯(lián)網(wǎng)重要的分支，引起了廣泛的重視，有著廣闊的市場(chǎng)和應(yīng)用，推動(dòng)著社會(huì)生產(chǎn)和生活方式新一輪的變革。
　　前裝車聯(lián)網(wǎng)是指在新車在流水線加裝移動(dòng)通信單元具備信息傳送能力，具備與車輛CAN總線連接，匹配GPS導(dǎo)航、呼叫中心、車載軟件應(yīng)用，為車主提供安防、導(dǎo)航、信息娛樂等增值服務(wù)。前裝車聯(lián)網(wǎng)將汽

2、車行業(yè)與通信行業(yè)緊密地聯(lián)系在一起，本文以中國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商“中國(guó)電信”為例對(duì)在前裝車聯(lián)網(wǎng)這一新興市場(chǎng)，企業(yè)如何布局，如何制定切實(shí)可行的營(yíng)銷策略贏得市場(chǎng)展開研究。
　　首先，本文依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論對(duì)中國(guó)電信在前裝車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了全面的梳理，從市場(chǎng)整體狀況、企業(yè)內(nèi)部能力、外部宏觀環(huán)境、外部行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等方面分析了。其次，本文運(yùn)營(yíng)STP工具對(duì)前裝車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，經(jīng)過分析論證鎖定目標(biāo)市場(chǎng)，提出了建議的產(chǎn)品服務(wù)定位。再次，本