2018年注會-公司戰(zhàn)略與風險管理2

1、第二章第二章戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析本章結(jié)構(gòu)圖：本章結(jié)構(gòu)圖：第一節(jié)第一節(jié)企業(yè)外部環(huán)境分析企業(yè)外部環(huán)境分析本節(jié)主要知識點本節(jié)主要知識點宏觀環(huán)境分析產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析競爭環(huán)境分析國家競爭優(yōu)勢分析【知識點】宏觀環(huán)境分析（【知識點】宏觀環(huán)境分析（PESTPEST分析）分析）PEST模型：政治和法律環(huán)境因素、經(jīng)濟環(huán)境因素、社會和文化環(huán)境因素、技術(shù)環(huán)境因素。宏觀環(huán)境要素主要分析內(nèi)容政治因素■企業(yè)所在國家和地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況■政府行為對企業(yè)的影響■執(zhí)政黨所持的態(tài)度

2、和推行的基本政策（如產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、進出口限制等），以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性■各政治利益集團對企業(yè)活動產(chǎn)生的影響。一方面通過立法影響；一方面通過輿論、法律等影響政治法律環(huán)境因素法律因素經(jīng)濟環(huán)境因素■社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)主要包括：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)■經(jīng)濟發(fā)展水平：是指一個國家經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模、速度和所達到的水平，主要指標：國內(nèi)生產(chǎn)總值、人均國民收入和經(jīng)濟增長速度■經(jīng)濟體制■宏觀經(jīng)濟政策：是指實現(xiàn)國家經(jīng)濟發(fā)展目標

3、的戰(zhàn)略與策略，包括綜合性的全國發(fā)展戰(zhàn)略和財政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策、國民收入分配政策等■當前經(jīng)濟狀況和其他經(jīng)濟影響因素（包括：稅收水平、通貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放以及政府補助等）■其他一般經(jīng)濟條件和趨勢（例如工資水平、供應商及競爭對手的價格變化）社會和文化環(huán)境因素■人口因素：企業(yè)所在地居民的地理分布及密度、年齡、教育水平、國籍等。對人口因素分析的指標：結(jié)婚率、離婚率、出生率和【競爭】：市場擴大，競爭加劇?！窘?jīng)營

4、風險】：仍然維持在較高水平，但有所下降?！緫?zhàn)略目標】：爭取最大市場份額，并堅持到成熟期的到來?！局饕獞?zhàn)略路徑】：市場營銷，此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機成熟期【產(chǎn)品技術(shù)特點】：產(chǎn)品逐步標準化，差異不明顯，技術(shù)和質(zhì)量改進緩慢。【銷量】：新的客戶減少，主要靠老客戶的重復購買支撐。市場巨大，但已經(jīng)基本飽和?！境杀尽浚荷a(chǎn)穩(wěn)定，局部生產(chǎn)能力過剩?！纠麧櫋浚寒a(chǎn)品價格開始下降，毛利率和凈利潤率都下降，利潤空間適中。【競爭】：競爭者之間出現(xiàn)價格

5、競爭?！窘?jīng)營風險】：進一步降低，達到中等水平。銷售額和市場份額、盈利水平都比較穩(wěn)定，現(xiàn)金流量變得比較容易預測。經(jīng)營風險主要是穩(wěn)定的銷售額可以持續(xù)多長時間，以及總盈利水平的高低?！緫?zhàn)略目標】：重點轉(zhuǎn)向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率?！局饕獞?zhàn)略路徑】：提高效率，降低成本衰退期【產(chǎn)品技術(shù)特點】：各企業(yè)的產(chǎn)品差別小，因此價格差異也會縮小。為降低成本，產(chǎn)品質(zhì)量可能會出現(xiàn)問題?！句N量】：客戶對性價比要求很高?！境杀尽浚寒a(chǎn)能嚴重過剩，只有大批量生

6、產(chǎn)并有自己銷售渠道的企業(yè)才具有競爭力。【競爭】：有些競爭者先于產(chǎn)品退出市場?！纠麧櫋浚寒a(chǎn)品的價格、毛利都很低。只有到后期，多數(shù)企業(yè)退出后，價格才有望上揚?！窘?jīng)營風險】：進一步降低，主要的懸念是什么時間產(chǎn)品將完全退出市場?！緫?zhàn)略目標】首先是防御，獲取最后的現(xiàn)金流?！緫?zhàn)略途徑】控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量。如果缺乏成本控制的優(yōu)勢，就應采用退卻戰(zhàn)略，盡早退出【細小知識點，暫不預習】：運用產(chǎn)品生命周期理論受到的批評【考點】產(chǎn)業(yè)五種競爭力【考