基于TAM和TPB綜合模型的網(wǎng)絡(luò)團購因素實證研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、目前網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)在全球的發(fā)展勢頭已經(jīng)愈來愈猛,美國groupon迄今為止已經(jīng)融資1.7億美元的資本,當(dāng)仁不讓地成為了該行業(yè)的領(lǐng)軍人物。隨著年美國groupon團購網(wǎng)站在美國的空前火爆,以及在中國迅速的本地化,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購市場開始了前所未有的“百團大戰(zhàn)”、“千團大戰(zhàn)”。本文在分析團購網(wǎng)站groupon特點的基礎(chǔ)上,歸納總結(jié)該類型團購網(wǎng)站的特點和專有屬性,并在分析總結(jié)實證研究結(jié)論的基礎(chǔ)上,提出了更加符合網(wǎng)絡(luò)團購特性的研究模型,歸納總結(jié)了影響

2、網(wǎng)絡(luò)購物的關(guān)鍵因素,進行了實證調(diào)查。本研究首先參照前人的量表設(shè)計調(diào)查問卷,然后進行預(yù)調(diào)查以檢驗調(diào)查問卷的信度和效度,并修訂了調(diào)查問卷,隨后在北京地區(qū)采用不記名問卷調(diào)查的方法,收取了186份有效問卷,通過PASW軟件的分析和處理,對綜合模型的假設(shè)進行了驗證,研究結(jié)果表明:在消費者參與groupon模式網(wǎng)絡(luò)團購態(tài)度的影響因素當(dāng)中,感知有用是最關(guān)鍵的因素,口碑成為比感知易用還要重要的影響因素,并且主觀規(guī)范、感知行為控制因素也對消費者參與網(wǎng)絡(luò)團

3、購的意向有正向影響。最后,本文針對本研究的結(jié)果,同時結(jié)合我國目前的網(wǎng)絡(luò)團購發(fā)展現(xiàn)狀,筆者對groupon網(wǎng)絡(luò)團購和我國消費者做了分析比較,給國內(nèi)的團購網(wǎng)站和合作商戶提出理論上的管理啟示。
   盡管有國內(nèi)外大量學(xué)者在網(wǎng)絡(luò)團購領(lǐng)域內(nèi)進行了比較廣泛和深入的探討,但是,從消費者角度分析網(wǎng)絡(luò)團購,特別是以美國groupon團購網(wǎng)站為代表模式的網(wǎng)絡(luò)團購鮮有人深入涉及。因此,本文嘗試建立基于技術(shù)接受模型(TAM)和計劃行為理論(TPB)的綜

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