基于TAM和TPB綜合模型的網(wǎng)絡團購因素實證研究.pdf

1、目前網(wǎng)絡團購行業(yè)在全球的發(fā)展勢頭已經(jīng)愈來愈猛，美國groupon迄今為止已經(jīng)融資1．7億美元的資本，當仁不讓地成為了該行業(yè)的領軍人物。隨著年美國groupon團購網(wǎng)站在美國的空前火爆，以及在中國迅速的本地化，國內網(wǎng)絡團購市場開始了前所未有的“百團大戰(zhàn)”、“千團大戰(zhàn)”。本文在分析團購網(wǎng)站groupon特點的基礎上，歸納總結該類型團購網(wǎng)站的特點和專有屬性，并在分析總結實證研究結論的基礎上，提出了更加符合網(wǎng)絡團購特性的研究模型，歸納總結了影響

2、網(wǎng)絡購物的關鍵因素，進行了實證調查。本研究首先參照前人的量表設計調查問卷，然后進行預調查以檢驗調查問卷的信度和效度，并修訂了調查問卷，隨后在北京地區(qū)采用不記名問卷調查的方法，收取了186份有效問卷，通過PASW軟件的分析和處理，對綜合模型的假設進行了驗證，研究結果表明：在消費者參與groupon模式網(wǎng)絡團購態(tài)度的影響因素當中，感知有用是最關鍵的因素，口碑成為比感知易用還要重要的影響因素，并且主觀規(guī)范、感知行為控制因素也對消費者參與網(wǎng)絡團

3、購的意向有正向影響。最后，本文針對本研究的結果，同時結合我國目前的網(wǎng)絡團購發(fā)展現(xiàn)狀，筆者對groupon網(wǎng)絡團購和我國消費者做了分析比較，給國內的團購網(wǎng)站和合作商戶提出理論上的管理啟示。
　　 盡管有國內外大量學者在網(wǎng)絡團購領域內進行了比較廣泛和深入的探討，但是，從消費者角度分析網(wǎng)絡團購，特別是以美國groupon團購網(wǎng)站為代表模式的網(wǎng)絡團購鮮有人深入涉及。因此，本文嘗試建立基于技術接受模型(TAM)和計劃行為理論(TPB)的綜