上海網(wǎng)民網(wǎng)絡團購信任度的影響因素研究——基于計量統(tǒng)計學模型的分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的迅猛發(fā)展，C2B電子商務模式下的網(wǎng)路團購正日漸深入人們的日常生活，成為以“用戶”為中心的商業(yè)模式。但是，無論是何種商業(yè)模式，信任度都是交易成功的重要條件，是網(wǎng)絡誠信制度建立的基礎。交易雙方信任度的缺失必然會影響整個網(wǎng)絡交易市場健康發(fā)展。然而一直以來我國信用評價缺少統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范。在網(wǎng)絡團購市場異常激烈的大背景下，一些商家為了博得更多的眼球和銷售，開始想法設法的“玩轉”團購，各種惡性競爭形式頻頻曝光。伴隨著消費者不滿

2、而來的就是企業(yè)的衰落。1288團購的倒閉事件被媒體稱為開啟“倒閉潮”的標志性事件。一個行業(yè)在短期內大起大落，究其原因，與其市場發(fā)展的不成熟性息息相關。因此，團購網(wǎng)站在力爭做大做強的同時，更要堅持誠信理念不斷創(chuàng)新突破。鑒于此，筆者希望能夠通過實證研究為網(wǎng)絡團購的發(fā)展提出具有建設性意義的意見。本論文以上海團購網(wǎng)民為切入點，研究他們對于網(wǎng)絡團購這種購物模式的接受程度如何，以及網(wǎng)絡團購過程中消費者和網(wǎng)絡商家之間的信任程度如何，有哪些因素在影響著

3、消費者和商家之間的信任。
　　 本文在查閱大量的相關研究資料的基礎上，采取訪談和問卷調查相結合的方式，以人口統(tǒng)計學變量、情感信任、認知信任、行為信任為維度，試圖較全面歸納出影響網(wǎng)絡團購信任度的影響因素。在此基礎上，將存在假設關系的變量進行相關分析，并建立評價網(wǎng)絡團購信用度的模型。在對調查結果進行數(shù)據(jù)分析以后，得出以下一些相關結論：⑴上海網(wǎng)民是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ木W(wǎng)絡團購消費群體；⑵有網(wǎng)絡團購經驗的群體中有相當一部分都經歷過不滿意的

4、網(wǎng)購經歷；⑶網(wǎng)路團購信任度的影響因素主要來自于三個方面：認知信任、情感信任、行為信任；⑷品牌影響力對于行為信任有正效作用；⑸認知信任對于行為信任有正效作用。在此基礎上，針對于團購企業(yè)如何加強自身建設，形成一個有效的高度信任關系，從而推動團購企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，本文從宏觀和微觀兩個方面提出建議。但是本文也存在著一些不足：一方面是在數(shù)據(jù)選擇層面，難以揭示兩者間因果關系，所以需要在以后有條件的情況下，借助于多起跟蹤面板數(shù)據(jù)及其它計量統(tǒng)計工具進行更