企業(yè)品牌認(rèn)知及運(yùn)作研究

1、垂作用晶品黻酬業(yè)怍棚；消費(fèi)者在選曼皂擇產(chǎn)品時(shí)，一般經(jīng)過以：lj22竿九罘墓名文篡葚箸牌毒囂墨暑磊淼尹霎認(rèn)否，再看是否是知名企塞9芝荔鬟霧親及癢；姜呈羞茹暴藿耋簍淼作丟簍東蒜研鋒到企業(yè)的企業(yè)品牌上。究識(shí)二觸艄樅第二種組合的優(yōu)點(diǎn)是分散了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的注意力，而把目光集中到產(chǎn)品上來。這樣即使一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問題，也不會(huì)殃及其它產(chǎn)品。另外，經(jīng)過市場(chǎng)細(xì)分的同類產(chǎn)品使用不同產(chǎn)品品牌，在現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模的基礎(chǔ)上，可以提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。這種組合的缺點(diǎn)是

2、每個(gè)品牌都必須經(jīng)過各自的市場(chǎng)推廣和運(yùn)作，從而提高了企業(yè)成本。對(duì)于第二種組合，在實(shí)際操作時(shí)，是弱化企業(yè)品牌、強(qiáng)化產(chǎn)品品牌，還是既強(qiáng)化企業(yè)品牌也強(qiáng)化產(chǎn)品品牌，要視企業(yè)的具體情況。產(chǎn)品品牌是有生命周期的，而企業(yè)品牌卻是越老越值錢。四企業(yè)品牌運(yùn)作1、企業(yè)品牌核心識(shí)別設(shè)計(jì)企業(yè)品牌識(shí)別設(shè)計(jì)確立的是企業(yè)品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)經(jīng)營者希望為消費(fèi)者所認(rèn)同的品牌形象和品牌個(gè)性，是品牌戰(zhàn)略化管理的核心內(nèi)容。它從品牌的理念識(shí)別、行為識(shí)別與視覺識(shí)別等三方面規(guī)范了品

3、牌的思想、行為和外表等，包括以品牌的核心價(jià)值為中心的核心識(shí)別和以品牌承諾、品牌個(gè)I生等元素組成的基本識(shí)別。規(guī)劃以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別，塑造鮮明的品牌個(gè)性，已成為許多國際一流品牌的共識(shí)，是他們創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。2、企業(yè)品牌的推廣策略(1)因地制宜地開展廣告活動(dòng)是品牌推廣的有效手段。依照國內(nèi)消費(fèi)者特有的思維方式和文化特點(diǎn)，創(chuàng)造性地運(yùn)用中國文化中的表現(xiàn)元素，有效傳達(dá)了產(chǎn)品信息，樹立品牌形象。企業(yè)品牌廣告不直接介紹產(chǎn)品，而是以企業(yè)

4、品牌作為傳播重心，從而為鋪設(shè)經(jīng)銷渠道、促進(jìn)該品牌下的產(chǎn)品的銷售起到很好的配合作用。它是一種以品牌核心價(jià)值傳播為核心，以塑造品牌個(gè)性印象為目的，與消費(fèi)者溝通的持續(xù)的廣告運(yùn)動(dòng)。規(guī)劃以品牌核心價(jià)值為中心的品牌廣告識(shí)別，己成為許多國際一流品牌的共識(shí)，更是品牌戰(zhàn)略化管理的核心內(nèi)容。但我國的很多品牌根木就不存在對(duì)品牌核心價(jià)值的定位，因此品牌廣告的創(chuàng)意也就只好隨著廣告代理商的更換而走馬燈似地變更，廣告訴求的主題更是日新月異，造成品牌識(shí)別體系混亂不堪。

5、有些企業(yè)盡管投入了大量的廣告、營銷推廣費(fèi)用，但由于廣告沒能促進(jìn)以品牌核心價(jià)值為中心的品牌廣告識(shí)別，數(shù)年累積下來不但品牌資產(chǎn)沒有增加，反而使品牌形象越來越模糊。(2)產(chǎn)品推動(dòng)。如果一個(gè)企業(yè)的企業(yè)品牌知名度不夠大，或者是在消費(fèi)者心目中的二線品牌，若想實(shí)現(xiàn)目前的突破，利用產(chǎn)品的推動(dòng)是有效的手段之一。這里的產(chǎn)品選擇有特定的要求：必須是創(chuàng)新型的新產(chǎn)品；這種產(chǎn)品概念在消費(fèi)者心中還比較模糊。這種產(chǎn)品的市場(chǎng)剛剛啟動(dòng)。例如液晶電視。選擇這種產(chǎn)品和適時(shí)的市

6、場(chǎng)階段，容易異軍突起。使原來不溫不火的品牌突然躍進(jìn)一線品牌的行列；原來名不見經(jīng)傳的品牌突然成為知名品牌。海信利用高清液晶電視1080P，使自己的品牌在消費(fèi)者心目中上升到專業(yè)知名企業(yè)品牌的地位。(3)連鎖店效應(yīng)推動(dòng)裝修風(fēng)格一致的連鎖店也會(huì)起到企業(yè)品牌的推動(dòng)作用。個(gè)性鮮明，風(fēng)格一致的連鎖店，會(huì)不斷沖擊消費(fèi)者的視覺，加深其品牌在消費(fèi)者心中的印象，同時(shí)顯示了企業(yè)的實(shí)力。即使很多連鎖店很少做廣告，但其品牌的知名度也相當(dāng)高。利用連鎖店效應(yīng)推動(dòng)品牌要

7、注意連鎖店的戰(zhàn)略布局以及單店的選址。店面宜選擇道路交差路口，周圍輻射面積大的地區(qū)。連鎖店效應(yīng)在功能上起到品牌廣告宣傳的作用。3、企業(yè)品牌維護(hù)和企業(yè)品牌的戰(zhàn)略建立了企業(yè)品牌知名度后，要對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)。其關(guān)鍵在于信守承諾，給企業(yè)品牌建立一種信用，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為企業(yè)的無形資產(chǎn)。建立企業(yè)品牌的營銷和管理戰(zhàn)略體系，重視企業(yè)品牌的文化行銷，才能建立百年金字招牌(作者系上海理工大學(xué)管理學(xué)院05級(jí)MBA)一萬方數(shù)據(jù)黯麟三號(hào)三峽J咯研究[H11111~~Il

8、:[Ilii“.，重Er一、晶牌效應(yīng)的第二種組合的優(yōu)點(diǎn)是分散了消費(fèi)核心價(jià)值的定位，因此品牌廣告的創(chuàng)作用過程者對(duì)企業(yè)的注意力，而把目光集中到意也就只好隨著廣告代理商的更換而喃自一個(gè)消費(fèi)者在選產(chǎn)品上來。這樣即使一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問走馬燈似地變更，廣告訴求的主題更擇產(chǎn)品時(shí)，一般經(jīng)過以題，也不會(huì)殃及其它產(chǎn)品。另外，經(jīng)過是日新月異，造成品牌識(shí)別體系昆亂下幾個(gè)思維過程:是否市場(chǎng)細(xì)分的同類產(chǎn)品使用不同產(chǎn)品品不堪。有些企業(yè)盡管投入了大量的廣是知名產(chǎn)品晶牌若牌

9、，在現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模的基礎(chǔ)上，可以提告、營銷推廣費(fèi)用，但由于廣告沒能促否，再看是否是知名企高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。這種組合進(jìn)以品牌核心價(jià)值為中心的品牌廣告文業(yè)的產(chǎn)品若還否，再的缺點(diǎn)是每個(gè)品牌都必須經(jīng)過各自的識(shí)別，數(shù)年累積下來不但品牌資產(chǎn)沒看是否是知名零售商市場(chǎng)推廣和運(yùn)作，從而提高了企業(yè)成有增加，反而使品牌形象越來越模糊。本。對(duì)于第二種組合，在實(shí)際操作時(shí)，(2)產(chǎn)品推動(dòng)。是弱化企業(yè)品牌、強(qiáng)化產(chǎn)品品牌，還是如果一個(gè)企業(yè)的企業(yè)品牌知名度膏罷量普占

10、題，就是晶牌的選擇，既強(qiáng)化企業(yè)品牌也強(qiáng)化產(chǎn)品品牌，要不夠大，或者是在消費(fèi)者心目中的二選擇的最終結(jié)果要落視企業(yè)的具體情況。產(chǎn)品品牌是有生線品牌，若想實(shí)現(xiàn)目前的突破，利用產(chǎn)到企業(yè)的企業(yè)品牌上。命周期的，而企業(yè)品牌卻是越老越值品的推動(dòng)是有效的手段之一。這里的二、企業(yè)晶牌的認(rèn)錢。產(chǎn)品選擇有特定的要求:必須是創(chuàng)新識(shí)四、企業(yè)晶牌運(yùn)作型的新產(chǎn)品s這種產(chǎn)品概念在消費(fèi)者企業(yè)除了經(jīng)營自己的產(chǎn)品外，還1、企業(yè)品牌核心識(shí)別設(shè)計(jì)心中還比較模糊。應(yīng)該把自己的企業(yè)作

11、為產(chǎn)品來經(jīng)營。企業(yè)品牌識(shí)別設(shè)計(jì)確立的是企業(yè)這種產(chǎn)品的市場(chǎng)剛剛啟動(dòng)。例如由此，企業(yè)除了有自己的產(chǎn)品品牌外，品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)經(jīng)營者希望液晶電視。選擇這種產(chǎn)品和適時(shí)的市還應(yīng)該有自己的企業(yè)品牌。企業(yè)品牌為消費(fèi)者所認(rèn)同的晶牌形象和品牌個(gè)場(chǎng)階段，容易異軍突起。使原來不溫不是由企業(yè)經(jīng)過精心打造、用心策劃的，性，是品牌戰(zhàn)略化管理的核心內(nèi)容?；鸬钠放仆蝗卉S進(jìn)一線品牌的行列g(shù)由企業(yè)的名稱、企業(yè)的標(biāo)示、企業(yè)辦公它從品牌的理念識(shí)別、行為識(shí)別與視原來名不見

12、經(jīng)傳的品牌突然成為知名區(qū)或營業(yè)區(qū)特定的個(gè)性形象裝修、企覺識(shí)別等三方面規(guī)范了品牌的思想、品牌。海信利用高清液晶電視1080P，業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)的服務(wù)等因素凝合而行為和外表等，包括以品牌的核心價(jià)使自己的品牌在消費(fèi)者心目中上升到成，代表企業(yè)的一種視覺的、感性的和值為中心的核心識(shí)別和以品牌承諾、專業(yè)知名企業(yè)品牌的地位。文化的識(shí)別。企業(yè)品牌是企業(yè)產(chǎn)品或品牌個(gè)性等元素組成的基本識(shí)別。規(guī)(3)連鎖店效應(yīng)推動(dòng)服務(wù)的有形和無形的綜合體現(xiàn)，一般劃以品牌核心價(jià)

13、值為中心的品牌識(shí)裝修風(fēng)格一致的連鎖店也會(huì)起到以企業(yè)的名稱為載體。別，塑造鮮明的品牌個(gè)性，已成為許多企業(yè)晶牌的推動(dòng)作用。個(gè)性鮮明，風(fēng)格三、企業(yè)晶牌與產(chǎn)晶晶牌的組合國際一流品牌的共識(shí)，是他們創(chuàng)造百一致的連鎖店，會(huì)不斷沖擊消費(fèi)者的形式及優(yōu)缺點(diǎn)年金字招牌的秘訣。視覺，加深其品牌在消費(fèi)者心中的印一個(gè)企業(yè)在企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌2、企業(yè)晶牌的推廣策略象，同時(shí)顯示了企業(yè)的實(shí)力。即使很多的應(yīng)用上一般有以下兩種組合形式:(1)因地制宜地開展廣告活動(dòng)是連鎖店很

14、少做廣告，但其品牌的知名一、企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌相同。即企品牌推廣的有效手段。度也相當(dāng)高。利用連鎖店效應(yīng)推動(dòng)品業(yè)的產(chǎn)品品牌同時(shí)也是企業(yè)的企業(yè)晶依照國內(nèi)消費(fèi)者特有的思維方式牌要注意連鎖店的戰(zhàn)略布局以及單店牌。如:SONY、海爾等。二、企業(yè)品牌和文化特點(diǎn)，創(chuàng)造性地運(yùn)用中國文化的選址。店面宜選擇道路交差路口，周與產(chǎn)品品牌分離。即產(chǎn)品有產(chǎn)品的晶中的表現(xiàn)元素，有效傳達(dá)了產(chǎn)品信息，圍輻射面積大的地區(qū)。連鎖店效應(yīng)在牌，不同于企業(yè)品牌。如:寶潔是企業(yè)樹立

15、品牌形象。企業(yè)品牌廣告不直接功能上起到品牌廣告宣傳的作用。品牌，其產(chǎn)品品牌有潘婷、飄柔、沙宣介紹產(chǎn)品，而是以企業(yè)品牌作為傳播3、企業(yè)品牌維護(hù)和企業(yè)品牌的戰(zhàn)等。重心，從而為鋪設(shè)經(jīng)銷渠道、促進(jìn)該品略第一種組合的優(yōu)點(diǎn)是可以以點(diǎn)帶牌下的產(chǎn)品的銷售起到很好的配合作建立了企業(yè)品牌知名度后，要對(duì)面。一旦建立了品牌的知名度和品牌用。它是一種以品牌核心價(jià)值傳播為品牌進(jìn)行維護(hù)。其關(guān)鍵在于信守承諾，信任度，消費(fèi)者會(huì)信任其晶牌的任何核心，以塑造品牌個(gè)性印象為目

16、的，與給企業(yè)晶牌建立一種信用，進(jìn)而轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，由此降低了產(chǎn)品的推廣費(fèi)用。消費(fèi)者溝通的持續(xù)的廣告運(yùn)動(dòng)。規(guī)劃為企業(yè)的無形資產(chǎn)。建立企業(yè)品牌的但是，這種組合的缺點(diǎn)也相當(dāng)大，一旦以品牌核心價(jià)值為中心的品牌廣告識(shí)營銷和管理戰(zhàn)略體系，重視企業(yè)品牌其品牌的任何一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問題，都別，己成為許多國際一流晶牌的共識(shí)，的文化行銷，才能建立百年金字招牌會(huì)殃及企業(yè)的其它產(chǎn)品，甚至影響其更是品牌戰(zhàn)略化管理的核心內(nèi)容。但(作者系上海理工大學(xué)管理學(xué)院05企業(yè)品牌。我國

17、的很多品牌根木就不存在對(duì)品牌輯MBA)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究去冶7.4月下勾引uc總第228期)目垂作用晶品黻酬業(yè)怍棚；消費(fèi)者在選曼皂擇產(chǎn)品時(shí)，一般經(jīng)過以：lj22竿九罘墓名文篡葚箸牌毒囂墨暑磊淼尹霎認(rèn)否，再看是否是知名企塞9芝荔鬟霧親及癢；姜呈羞茹暴藿耋簍淼作丟簍東蒜研鋒到企業(yè)的企業(yè)品牌上。究識(shí)二觸艄樅第二種組合的優(yōu)點(diǎn)是分散了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的注意力，而把目光集中到產(chǎn)品上來。這樣即使一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問題，也不會(huì)殃及其它產(chǎn)品。另外，經(jīng)過市場(chǎng)細(xì)分的同類產(chǎn)品

18、使用不同產(chǎn)品品牌，在現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模的基礎(chǔ)上，可以提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。這種組合的缺點(diǎn)是每個(gè)品牌都必須經(jīng)過各自的市場(chǎng)推廣和運(yùn)作，從而提高了企業(yè)成本。對(duì)于第二種組合，在實(shí)際操作時(shí)，是弱化企業(yè)品牌、強(qiáng)化產(chǎn)品品牌，還是既強(qiáng)化企業(yè)品牌也強(qiáng)化產(chǎn)品品牌，要視企業(yè)的具體情況。產(chǎn)品品牌是有生命周期的，而企業(yè)品牌卻是越老越值錢。四企業(yè)品牌運(yùn)作1、企業(yè)品牌核心識(shí)別設(shè)計(jì)企業(yè)品牌識(shí)別設(shè)計(jì)確立的是企業(yè)品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)經(jīng)營者希望為消費(fèi)者所認(rèn)同的品牌形象和品牌

19、個(gè)性，是品牌戰(zhàn)略化管理的核心內(nèi)容。它從品牌的理念識(shí)別、行為識(shí)別與視覺識(shí)別等三方面規(guī)范了品牌的思想、行為和外表等，包括以品牌的核心價(jià)值為中心的核心識(shí)別和以品牌承諾、品牌個(gè)I生等元素組成的基本識(shí)別。規(guī)劃以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別，塑造鮮明的品牌個(gè)性，已成為許多國際一流品牌的共識(shí)，是他們創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。2、企業(yè)品牌的推廣策略(1)因地制宜地開展廣告活動(dòng)是品牌推廣的有效手段。依照國內(nèi)消費(fèi)者特有的思維方式和文化特點(diǎn)，創(chuàng)造性地運(yùn)用中國文

20、化中的表現(xiàn)元素，有效傳達(dá)了產(chǎn)品信息，樹立品牌形象。企業(yè)品牌廣告不直接介紹產(chǎn)品，而是以企業(yè)品牌作為傳播重心，從而為鋪設(shè)經(jīng)銷渠道、促進(jìn)該品牌下的產(chǎn)品的銷售起到很好的配合作用。它是一種以品牌核心價(jià)值傳播為核心，以塑造品牌個(gè)性印象為目的，與消費(fèi)者溝通的持續(xù)的廣告運(yùn)動(dòng)。規(guī)劃以品牌核心價(jià)值為中心的品牌廣告識(shí)別，己成為許多國際一流品牌的共識(shí)，更是品牌戰(zhàn)略化管理的核心內(nèi)容。但我國的很多品牌根木就不存在對(duì)品牌核心價(jià)值的定位，因此品牌廣告的創(chuàng)意也就只好隨著

21、廣告代理商的更換而走馬燈似地變更，廣告訴求的主題更是日新月異，造成品牌識(shí)別體系混亂不堪。有些企業(yè)盡管投入了大量的廣告、營銷推廣費(fèi)用，但由于廣告沒能促進(jìn)以品牌核心價(jià)值為中心的品牌廣告識(shí)別，數(shù)年累積下來不但品牌資產(chǎn)沒有增加，反而使品牌形象越來越模糊。(2)產(chǎn)品推動(dòng)。如果一個(gè)企業(yè)的企業(yè)品牌知名度不夠大，或者是在消費(fèi)者心目中的二線品牌，若想實(shí)現(xiàn)目前的突破，利用產(chǎn)品的推動(dòng)是有效的手段之一。這里的產(chǎn)品選擇有特定的要求：必須是創(chuàng)新型的新產(chǎn)品；這種產(chǎn)品

22、概念在消費(fèi)者心中還比較模糊。這種產(chǎn)品的市場(chǎng)剛剛啟動(dòng)。例如液晶電視。選擇這種產(chǎn)品和適時(shí)的市場(chǎng)階段，容易異軍突起。使原來不溫不火的品牌突然躍進(jìn)一線品牌的行列；原來名不見經(jīng)傳的品牌突然成為知名品牌。海信利用高清液晶電視1080P，使自己的品牌在消費(fèi)者心目中上升到專業(yè)知名企業(yè)品牌的地位。(3)連鎖店效應(yīng)推動(dòng)裝修風(fēng)格一致的連鎖店也會(huì)起到企業(yè)品牌的推動(dòng)作用。個(gè)性鮮明，風(fēng)格一致的連鎖店，會(huì)不斷沖擊消費(fèi)者的視覺，加深其品牌在消費(fèi)者心中的印象，同時(shí)顯示了

23、企業(yè)的實(shí)力。即使很多連鎖店很少做廣告，但其品牌的知名度也相當(dāng)高。利用連鎖店效應(yīng)推動(dòng)品牌要注意連鎖店的戰(zhàn)略布局以及單店的選址。店面宜選擇道路交差路口，周圍輻射面積大的地區(qū)。連鎖店效應(yīng)在功能上起到品牌廣告宣傳的作用。3、企業(yè)品牌維護(hù)和企業(yè)品牌的戰(zhàn)略建立了企業(yè)品牌知名度后，要對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)。其關(guān)鍵在于信守承諾，給企業(yè)品牌建立一種信用，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為企業(yè)的無形資產(chǎn)。建立企業(yè)品牌的營銷和管理戰(zhàn)略體系，重視企業(yè)品牌的文化行銷，才能建立百年金字招牌(作者

24、系上海理工大學(xué)管理學(xué)院05級(jí)MBA)一萬方數(shù)據(jù)黯麟三號(hào)三峽J咯研究[H11111~~Il:[Ilii“.，重Er一、晶牌效應(yīng)的第二種組合的優(yōu)點(diǎn)是分散了消費(fèi)核心價(jià)值的定位，因此品牌廣告的創(chuàng)作用過程者對(duì)企業(yè)的注意力，而把目光集中到意也就只好隨著廣告代理商的更換而喃自一個(gè)消費(fèi)者在選產(chǎn)品上來。這樣即使一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問走馬燈似地變更，廣告訴求的主題更擇產(chǎn)品時(shí)，一般經(jīng)過以題，也不會(huì)殃及其它產(chǎn)品。另外，經(jīng)過是日新月異，造成品牌識(shí)別體系昆亂下幾個(gè)思維過程

25、:是否市場(chǎng)細(xì)分的同類產(chǎn)品使用不同產(chǎn)品品不堪。有些企業(yè)盡管投入了大量的廣是知名產(chǎn)品晶牌若牌，在現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模的基礎(chǔ)上，可以提告、營銷推廣費(fèi)用，但由于廣告沒能促否，再看是否是知名企高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。這種組合進(jìn)以品牌核心價(jià)值為中心的品牌廣告文業(yè)的產(chǎn)品若還否，再的缺點(diǎn)是每個(gè)品牌都必須經(jīng)過各自的識(shí)別，數(shù)年累積下來不但品牌資產(chǎn)沒看是否是知名零售商市場(chǎng)推廣和運(yùn)作，從而提高了企業(yè)成有增加，反而使品牌形象越來越模糊。本。對(duì)于第二種組合，在實(shí)際操作時(shí)，

26、(2)產(chǎn)品推動(dòng)。是弱化企業(yè)品牌、強(qiáng)化產(chǎn)品品牌，還是如果一個(gè)企業(yè)的企業(yè)品牌知名度膏罷量普占題，就是晶牌的選擇，既強(qiáng)化企業(yè)品牌也強(qiáng)化產(chǎn)品品牌，要不夠大，或者是在消費(fèi)者心目中的二選擇的最終結(jié)果要落視企業(yè)的具體情況。產(chǎn)品品牌是有生線品牌，若想實(shí)現(xiàn)目前的突破，利用產(chǎn)到企業(yè)的企業(yè)品牌上。命周期的，而企業(yè)品牌卻是越老越值品的推動(dòng)是有效的手段之一。這里的二、企業(yè)晶牌的認(rèn)錢。產(chǎn)品選擇有特定的要求:必須是創(chuàng)新識(shí)四、企業(yè)晶牌運(yùn)作型的新產(chǎn)品s這種產(chǎn)品概念在消費(fèi)

27、者企業(yè)除了經(jīng)營自己的產(chǎn)品外，還1、企業(yè)品牌核心識(shí)別設(shè)計(jì)心中還比較模糊。應(yīng)該把自己的企業(yè)作為產(chǎn)品來經(jīng)營。企業(yè)品牌識(shí)別設(shè)計(jì)確立的是企業(yè)這種產(chǎn)品的市場(chǎng)剛剛啟動(dòng)。例如由此，企業(yè)除了有自己的產(chǎn)品品牌外，品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)經(jīng)營者希望液晶電視。選擇這種產(chǎn)品和適時(shí)的市還應(yīng)該有自己的企業(yè)品牌。企業(yè)品牌為消費(fèi)者所認(rèn)同的晶牌形象和品牌個(gè)場(chǎng)階段，容易異軍突起。使原來不溫不是由企業(yè)經(jīng)過精心打造、用心策劃的，性，是品牌戰(zhàn)略化管理的核心內(nèi)容?；鸬钠放仆蝗卉S進(jìn)一線

28、品牌的行列g(shù)由企業(yè)的名稱、企業(yè)的標(biāo)示、企業(yè)辦公它從品牌的理念識(shí)別、行為識(shí)別與視原來名不見經(jīng)傳的品牌突然成為知名區(qū)或營業(yè)區(qū)特定的個(gè)性形象裝修、企覺識(shí)別等三方面規(guī)范了品牌的思想、品牌。海信利用高清液晶電視1080P，業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)的服務(wù)等因素凝合而行為和外表等，包括以品牌的核心價(jià)使自己的品牌在消費(fèi)者心目中上升到成，代表企業(yè)的一種視覺的、感性的和值為中心的核心識(shí)別和以品牌承諾、專業(yè)知名企業(yè)品牌的地位。文化的識(shí)別。企業(yè)品牌是企業(yè)產(chǎn)品或品牌個(gè)性等

29、元素組成的基本識(shí)別。規(guī)(3)連鎖店效應(yīng)推動(dòng)服務(wù)的有形和無形的綜合體現(xiàn)，一般劃以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)裝修風(fēng)格一致的連鎖店也會(huì)起到以企業(yè)的名稱為載體。別，塑造鮮明的品牌個(gè)性，已成為許多企業(yè)晶牌的推動(dòng)作用。個(gè)性鮮明，風(fēng)格三、企業(yè)晶牌與產(chǎn)晶晶牌的組合國際一流品牌的共識(shí)，是他們創(chuàng)造百一致的連鎖店，會(huì)不斷沖擊消費(fèi)者的形式及優(yōu)缺點(diǎn)年金字招牌的秘訣。視覺，加深其品牌在消費(fèi)者心中的印一個(gè)企業(yè)在企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌2、企業(yè)晶牌的推廣策略象，同時(shí)顯示了企

30、業(yè)的實(shí)力。即使很多的應(yīng)用上一般有以下兩種組合形式:(1)因地制宜地開展廣告活動(dòng)是連鎖店很少做廣告，但其品牌的知名一、企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌相同。即企品牌推廣的有效手段。度也相當(dāng)高。利用連鎖店效應(yīng)推動(dòng)品業(yè)的產(chǎn)品品牌同時(shí)也是企業(yè)的企業(yè)晶依照國內(nèi)消費(fèi)者特有的思維方式牌要注意連鎖店的戰(zhàn)略布局以及單店牌。如:SONY、海爾等。二、企業(yè)品牌和文化特點(diǎn)，創(chuàng)造性地運(yùn)用中國文化的選址。店面宜選擇道路交差路口，周與產(chǎn)品品牌分離。即產(chǎn)品有產(chǎn)品的晶中的表現(xiàn)元素，有

31、效傳達(dá)了產(chǎn)品信息，圍輻射面積大的地區(qū)。連鎖店效應(yīng)在牌，不同于企業(yè)品牌。如:寶潔是企業(yè)樹立品牌形象。企業(yè)品牌廣告不直接功能上起到品牌廣告宣傳的作用。品牌，其產(chǎn)品品牌有潘婷、飄柔、沙宣介紹產(chǎn)品，而是以企業(yè)品牌作為傳播3、企業(yè)品牌維護(hù)和企業(yè)品牌的戰(zhàn)等。重心，從而為鋪設(shè)經(jīng)銷渠道、促進(jìn)該品略第一種組合的優(yōu)點(diǎn)是可以以點(diǎn)帶牌下的產(chǎn)品的銷售起到很好的配合作建立了企業(yè)品牌知名度后，要對(duì)面。一旦建立了品牌的知名度和品牌用。它是一種以品牌核心價(jià)值傳播為品牌進(jìn)

32、行維護(hù)。其關(guān)鍵在于信守承諾，信任度，消費(fèi)者會(huì)信任其晶牌的任何核心，以塑造品牌個(gè)性印象為目的，與給企業(yè)晶牌建立一種信用，進(jìn)而轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，由此降低了產(chǎn)品的推廣費(fèi)用。消費(fèi)者溝通的持續(xù)的廣告運(yùn)動(dòng)。規(guī)劃為企業(yè)的無形資產(chǎn)。建立企業(yè)品牌的但是，這種組合的缺點(diǎn)也相當(dāng)大，一旦以品牌核心價(jià)值為中心的品牌廣告識(shí)營銷和管理戰(zhàn)略體系，重視企業(yè)品牌其品牌的任何一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問題，都別，己成為許多國際一流晶牌的共識(shí)，的文化行銷，才能建立百年金字招牌會(huì)殃及企業(yè)的其它產(chǎn)品，