中國(guó)移動(dòng)隨州分公司市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策研究.pdf

1、在中國(guó)，隨著電信市場(chǎng)中虛擬運(yùn)營(yíng)商的引入、4G牌照的陸續(xù)發(fā)放以及通信技術(shù)的不斷發(fā)展，通信行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。為在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中存活，各大電信運(yùn)營(yíng)商不惜投入巨量資源，通過諸如降價(jià)促銷、免費(fèi)體驗(yàn)等類型的活動(dòng)吸引用戶。盡管如此，由于通信資費(fèi)不斷下調(diào)，電信運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)增加，其客戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)逐漸被削弱，運(yùn)營(yíng)商盈利空間不斷縮小。這種情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷成為運(yùn)營(yíng)商盈利的核心所在。因此，加大對(duì)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策的研究，不僅對(duì)運(yùn)營(yíng)商的生存發(fā)展、通信行業(yè)的

2、有序競(jìng)爭(zhēng)具有重要的理論指導(dǎo)作用，而且還會(huì)對(duì)未來通信行業(yè)的相關(guān)政策制定產(chǎn)生重要的現(xiàn)實(shí)意義。為此，本文研究了隨州移動(dòng)分公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，指出了其中存在的問題，并提出了作者自己的建議，供社會(huì)各界參考。
　　具體來講，本文首先簡(jiǎn)述了市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的基本理論，并總結(jié)了目前國(guó)內(nèi)外學(xué)界在該領(lǐng)域的研究進(jìn)展。在此基礎(chǔ)上，本文以隨州移動(dòng)分公司為例，并借助SWOT理論，分析了目前隨州移動(dòng)分公司所處的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)，指出了該分公司市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)面臨的機(jī)