中英食品廣告中語用模糊的順應性研究.pdf

1、模糊性是語言的自然屬性，廣告語作為一種特殊語言同樣存在著模糊現(xiàn)象。迄今為止，模糊語并沒有統(tǒng)一的定義。本文中的模糊語特指為達到一定交際目的而故意使用的模糊表達。語言順應論是由Verschueren提出，此理論認為語言的使用是一個經(jīng)常不間斷的、有意無意的、受語言內(nèi)或語言外因素影響的語言選擇過程。語言使用者之所以能在語言使用中做出適當選擇是因為語言具有變異性、商討性和順應性。其中，順應性主要是對語言使用者心理世界、社交世界和物理世界的順應。在

2、此基礎上，本文指出，中英食品廣告中使用模糊語，其實就是廣告商受語言內(nèi)外因素影響而不斷進行語言選擇的過程。廣告商能否說服消費者購買產(chǎn)品取決于廣告能否成功實現(xiàn)語境順應。
　　第一章和第二章分別引入部分和文獻綜述，介紹了廣告及模糊語的相關研究情況，第三章對順應論這一理論框架的概述，第四章分別從不同層次詳盡地分析了食品廣告中的語用模糊現(xiàn)象，并對食品廣告中模糊語的語用功能進行了簡要的闡釋。第五章主要分析了食品廣告中的語用模糊是怎樣順應人的心

3、理世界與社交世界的。最后一章為本文的結論部分，總結了本文的發(fā)現(xiàn)及未來研究的方向。
　　通過對中英文食品廣告語料的文本案例研究發(fā)現(xiàn)：第一，語用模糊作為一種交際策略經(jīng)常出現(xiàn)在食品廣告中，它可以從語音、詞匯和句法三個層面來實現(xiàn)；第二，食品廣告中使用模糊語是為了順應消費者的心理世界和社交世界，具體來說是順應了消費者對食品的營養(yǎng)、信譽度、味道、低廉價格和追求時尚和社會地位的心理需求，以及對一定社會規(guī)約和社會文化的順應。通過研究，以期能夠對消