A品牌傳播策略研究.pdf

1、品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)有舉足輕重的作用,是企業(yè)的核心價(jià)值。將品牌的擁有者與消費(fèi)者建立有機(jī)聯(lián)系的品牌傳播是決定品牌競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的重要因素,品牌傳播因而成為業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)注的重要課題。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,產(chǎn)品差別也越來(lái)越小,品牌在消費(fèi)者消費(fèi)選擇過(guò)程中的作用則越來(lái)越大。
　　美發(fā)行業(yè)是一個(gè)技術(shù)門檻低,地域依賴性強(qiáng),服務(wù)內(nèi)容同質(zhì)化高的產(chǎn)業(yè)。正是由于以上特點(diǎn),美發(fā)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得非常激烈,目前的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),更是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

2、　　本文針對(duì)A公司目前品牌影響力差的特點(diǎn),在品牌概念和傳播學(xué)概念的基礎(chǔ)上,通過(guò)文獻(xiàn)研究和案例分析的方法,分析品牌傳播的媒介,整合歸納了網(wǎng)絡(luò)、事件、口碑、活動(dòng)四種品牌傳播渠道。隨后,本文結(jié)合美發(fā)行業(yè)特點(diǎn)和A公司具體情況,從上述四方面為其分別制定了一系列的品牌傳播方案。這將有助于A公司建立品牌知名度和美譽(yù)度,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
　　在國(guó)內(nèi)對(duì)于美發(fā)行業(yè)品牌傳播研究不多的情況下,本文制定出的傳播方案都非常具體,企業(yè)可以作為活動(dòng)手