基于消費者視角的品牌資產(chǎn)研究.pdf

1、目前，已經(jīng)有越來越多的公司開始認(rèn)識到，企業(yè)最有價值的資產(chǎn)就是與各種產(chǎn)品和服務(wù)相聯(lián)系的品牌。隨著全球一體化進程的快速推進，對于中國企業(yè)來說，所面臨的一個緊迫問題就是如何建立和發(fā)展企業(yè)的品牌資產(chǎn)，提高產(chǎn)品附加值的問題。隨著中國市場的進一步開放，許多著名的國際服裝公司憑借其強大的品牌影響力紛紛涌入中國，與本土服裝品牌展開生死對決。對于我國服裝企業(yè)而言，由于目前服裝企業(yè)創(chuàng)建于維護品牌資產(chǎn)的理論基礎(chǔ)和實踐能力都有所欠缺，競爭形勢十分嚴(yán)峻。因此，企

2、業(yè)如何在競爭和選擇中創(chuàng)造和積累品牌資產(chǎn)，并以此為武器攻占市場制高點，具有十分重大的意義。本文主要從消費者的角度出發(fā)，來研究品牌資產(chǎn)。把品牌資產(chǎn)從會計學(xué)、市場學(xué)的影響中脫離出來，認(rèn)為品牌的強勢程度取決于顧客在長期經(jīng)歷中，對品牌的所感所知。把顧客的思想、感情、形象、信念、感知同品牌關(guān)聯(lián)起來，探究品牌管理中用戶認(rèn)知對品牌資產(chǎn)的影響。通過對品牌的分析、挖掘用戶的需求和感受，探討消費者對品牌形象的認(rèn)知的巨大作用。并且從客觀的角度分析案例的實際情況