消費(fèi)者需求視角下的品牌建設(shè)問(wèn)題研究.pdf

1、RESEARCHoNTHEBRANDCoNSTRUCTIoNBASEDoNTHEEFFECToFCoNSUMERDEMANDADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanNormalUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofManagementScienceBySupervisor：ProfL

2、vWeilinApril，2011摘要21世紀(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌在企業(yè)發(fā)展中的作用越來(lái)越被凸顯，企業(yè)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)是品牌力量的較量，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也將由品牌力的大小決定，品牌已經(jīng)成為企業(yè)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)力量的代言人。但是我國(guó)企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀仍不容樂觀：世界知名品牌數(shù)量少、質(zhì)量差、品牌事故頻發(fā)等問(wèn)題普遍存在。如何使品牌發(fā)展為具有一定影響力的強(qiáng)勢(shì)品牌已經(jīng)成為各國(guó)企業(yè)和學(xué)者們普遍關(guān)注和重視的問(wèn)題。目前我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)品牌建設(shè)的研究主要是從企業(yè)的角度出發(fā)

3、的，而缺乏從消費(fèi)者需求的角度對(duì)品牌建設(shè)的研究。本文將嘗試從消費(fèi)者需求的視角研究品牌建設(shè)問(wèn)題，對(duì)品牌建設(shè)的研究共分為五部分：首先提出品牌建設(shè)的研究背景和意義，對(duì)有關(guān)品牌建設(shè)和消費(fèi)者的關(guān)系的理論成果進(jìn)行了回顧；然后介紹了有關(guān)品牌和品牌建設(shè)的基本理論，并對(duì)消費(fèi)者需求和品牌建設(shè)的關(guān)系進(jìn)行論述，提出了消費(fèi)者需求影響下的品牌建設(shè)路線圖。第三章首先對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比，指出我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)中存在的品牌質(zhì)量、品牌數(shù)量和品牌事故等諸多方面的問(wèn)題，并從

4、品牌建設(shè)方法、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求的認(rèn)知等方面分析了問(wèn)題出現(xiàn)的原因。在第四章首先通過(guò)調(diào)查法實(shí)證分析了消費(fèi)者需求對(duì)品牌建設(shè)的影響，證明了我國(guó)品牌事故頻出的原因，并找到消費(fèi)者選擇品牌時(shí)的主要考慮因素；然后以耐克的品牌建設(shè)為例進(jìn)行個(gè)案分析，重點(diǎn)分析耐克在品牌建設(shè)過(guò)程中對(duì)消費(fèi)者需求的把握和運(yùn)用。第五章借鑒耐克的成功經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)我國(guó)品牌建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出通過(guò)加強(qiáng)品牌定位、塑造品牌個(gè)性、提高品牌品質(zhì)、豐富品牌內(nèi)涵等措施加強(qiáng)品牌建設(shè)。最后對(duì)文章的主