反向代際作用對上代旅游意愿影響研究.pdf

1、隨著老齡化時代的到來，老年旅游市場發(fā)展空間巨大。本文研究反向代際對上一代旅游意愿的影響，指下一代成年子女通過反向代際的作用方式，影響上一代對旅游目的地的感知和對自身的感知，從而形成旅游意愿的過程。在旅游成為大眾活動的時代，通過反向代際的角度研究子女是否對老年人旅游意愿產生影響，并能否從子女的角度進一步打開老年人旅游市場，是本文研究的重點問題。
　　本文基于消費者行為理論，并整合動機理論、理性行為理論和計劃行為理論等模型，并引入前人

2、研究的幾大反向代際維度:旅游溝通推薦、旅游出行支持和旅游消費模式，最終確定了影響上一代旅游意愿的因素。另外，加入人口學特征、家庭特征和上代特征作為控制變量，從而形成了反向代際的對旅游意愿影響的模型。
　　在實證研究上，本文基于文獻和理論的成果，通過實地和網絡問卷調查的方式對上一代進行調查，從問卷中收集到兩代人的信息，運用spss等分析工具對數(shù)據進行全面的統(tǒng)計和分析，從而驗證各個變量之間的關系，對理論模型進行進一步的修正。
　

3、　本文的研究結論顯示:旅游出行支持和旅游溝通推薦會影響上代的自身感知，從而影響旅游意愿;旅游溝通推薦和旅游消費模式會影響上一代對旅游目的地的感知質量，從而影響上代的旅游意愿;而旅游出行支持和旅游溝通推薦這兩個因素可以直接影響上一代的旅游意愿。同時，人口學特征、家庭特征和上代的個人特征會對模型產生調節(jié)作用。
　　本文根據以上的結論對旅游營銷提出建議:可以推出相關體驗性的旅游活動刺激老年人的旅游消費，也可以從子女的角度進行旅游宣傳，運