基于消費者心理因素驅(qū)動的買手店品牌形象研究.pdf

1、隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活質(zhì)量水平的提升，百姓在衣食住行方面達(dá)到了空前的需求。年輕一代成為消費主力，他們更加偏愛多元化的消費方式，服飾行業(yè)順勢發(fā)展，新興的買手制企業(yè)開始活躍在服裝市場。買手店的出現(xiàn)滿足了現(xiàn)代消費的個性需求，在市場競爭白熱化的今天，企業(yè)為了能夠在市場能有立足之地，自身越來越重視對品牌的建設(shè)。
　　雖然，買手店在中國起步較晚，但以買手制為核心的企業(yè)越來越多。從2010年起買手店蓬勃發(fā)展到現(xiàn)在，真正經(jīng)歷得起市場考驗的

2、品牌數(shù)量也屈指可數(shù)。買手店品牌必須要注重品牌的建設(shè)才能夠穩(wěn)步成長，因此本論文研究的重點是能夠直接影響到消費者的——買手店的品牌形象。
　　論文采用文獻(xiàn)分析、案例整理與分析、問卷調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等研究方法。首先，對買手及買手店相關(guān)概念進(jìn)行了理論性的概括，對現(xiàn)存的買手店經(jīng)營模式進(jìn)行分類，針對買手店消費者的消費心理情況展開分析，并對相關(guān)理論模型進(jìn)行研究與總結(jié)。其次，在服裝品牌形象研究的基礎(chǔ)上結(jié)合消費者心理的影響因素，對買手店品牌形象進(jìn)行創(chuàng)

3、新性概括，并創(chuàng)建其理論研究模型以及針對模型的假設(shè)。通過問卷調(diào)研的方式，對模型進(jìn)行驗證，得出模型的有效性。最終，根據(jù)買手店品牌形象的五維度，結(jié)合真實買手店案例進(jìn)行實例研究，以解釋品牌形象的維度在實際中的可操作性。
　　本文的研究核心是買手店的品牌形象，通過研究將買手店品牌的形象體系總結(jié)為五個方面，分別為產(chǎn)品因素、店鋪因素、宣傳因素、定位因素、企業(yè)因素。這些因素是影響買手店品牌消費者選擇的刺激因素，經(jīng)驗調(diào)研證其中產(chǎn)品因素、企業(yè)因素、宣

4、傳因素、定位因素皆與消費者的購買意愿呈顯著相關(guān)關(guān)系。店鋪因素對消費者的購買意向無直接影響，但是對消費者決策體系中的滿意度和忠誠度有顯著相關(guān)關(guān)系。對買手店消費者的人口變量進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，年齡在29-45歲的消費者是買手店的主要消費群體，專科與本科教育程度的消費者更喜歡購買買手店品牌產(chǎn)品，自由職業(yè)者、企業(yè)單位職員和創(chuàng)業(yè)者更具購買意向，月可支配收入在5000-15000元的消費者具有更大的購買力。
　　本文通過研究與總結(jié)，指出買手店品牌