基于文化產(chǎn)品視角的旗袍購買意向研究.pdf

1、隨著“中國夢”的提出，國人的文化自信普遍增強，對于文化產(chǎn)品的消費需求不斷增加。旗袍作為我國傳統(tǒng)服飾的代表之一，具有優(yōu)雅的外在形態(tài)，體現(xiàn)出東方女性典雅、內(nèi)斂、溫柔的獨特魅力，表達出文化傳承與精神追求，是一種兼具物質特征與文化內(nèi)涵的文化產(chǎn)品。因此，旗袍的消費不再僅僅停留于普通服裝的物質消費層面，而是上升到文化產(chǎn)品的精神消費層面。
　　本研究將旗袍消費者作為調(diào)研對象，從文化產(chǎn)品的角度出發(fā)，對不同檔次旗袍的消費者購買意向進行了深入的研究，

2、總結了不同檔次旗袍的消費者在購買旗袍這一文化服飾時的消費特點和偏好。主要研究內(nèi)容和成果包含如下幾個方面:
　　1、本文在對文化產(chǎn)品、旗袍、服裝購買意向、購買意向模型等相關研究進行回顧和梳理的基礎上，確立了旗袍的文化產(chǎn)品視角，找出旗袍購買意向的影響因素，確定了以霍華德西斯模型和理性行為理論模型為基礎的研究模型。
　　2、本文以研究模型和旗袍購買意向的影響因素為基礎，結合深度訪談結果進行問卷設計。為保證問卷的有效性，運用結構方程

3、對調(diào)研數(shù)據(jù)進行驗證性分析，驗證研究模型的擬合效度。
　　3、本文采用相關分析和回歸分析對回收的有效數(shù)據(jù)進行處理和分析，得出如下結論:(1)整體樣本消費者的消費態(tài)度主要受文化精神、服務質量、外在形態(tài)、文化氛圍、文化生活、價值觀及符號因素的影響;其購買意向主要受文化形象體現(xiàn)、文化內(nèi)涵體現(xiàn)、文化活動、社會階層、群體一致性的影響。(2)零售小店旗袍消費者的消費態(tài)度主要受外在形態(tài)、文化精神、服務質量、文化氛圍、文化生活的影響;其購買意向主要

4、受文化形象體現(xiàn)、使用過程感知、群體一致性和文化內(nèi)涵體現(xiàn)的影響。(3)品牌專賣店旗袍消費者的消費態(tài)度主要受文化精神、文化氛圍、符號因素、外在形態(tài)和價值觀的影響;其購買意向主要受文化內(nèi)涵體現(xiàn)、文化形象體現(xiàn)、群體一致性、文化活動和使用過程感知的影響。(4)高級定制旗袍消費者的消費態(tài)度主要受文化精神、文化生活、文化氛圍、服務質量和價值觀的影響;其購買意向主要受文化內(nèi)涵體現(xiàn)、文化形象體現(xiàn)、文化活動、社會階層和群體一致性的影響。
　　4、根據(jù)