基于文化產(chǎn)品視角的旗袍購(gòu)買意向研究.pdf

1、隨著“中國(guó)夢(mèng)”的提出，國(guó)人的文化自信普遍增強(qiáng)，對(duì)于文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求不斷增加。旗袍作為我國(guó)傳統(tǒng)服飾的代表之一，具有優(yōu)雅的外在形態(tài)，體現(xiàn)出東方女性典雅、內(nèi)斂、溫柔的獨(dú)特魅力，表達(dá)出文化傳承與精神追求，是一種兼具物質(zhì)特征與文化內(nèi)涵的文化產(chǎn)品。因此，旗袍的消費(fèi)不再僅僅停留于普通服裝的物質(zhì)消費(fèi)層面，而是上升到文化產(chǎn)品的精神消費(fèi)層面。
　　本研究將旗袍消費(fèi)者作為調(diào)研對(duì)象，從文化產(chǎn)品的角度出發(fā)，對(duì)不同檔次旗袍的消費(fèi)者購(gòu)買意向進(jìn)行了深入的研究，

2、總結(jié)了不同檔次旗袍的消費(fèi)者在購(gòu)買旗袍這一文化服飾時(shí)的消費(fèi)特點(diǎn)和偏好。主要研究?jī)?nèi)容和成果包含如下幾個(gè)方面:
　　1、本文在對(duì)文化產(chǎn)品、旗袍、服裝購(gòu)買意向、購(gòu)買意向模型等相關(guān)研究進(jìn)行回顧和梳理的基礎(chǔ)上，確立了旗袍的文化產(chǎn)品視角，找出旗袍購(gòu)買意向的影響因素，確定了以霍華德西斯模型和理性行為理論模型為基礎(chǔ)的研究模型。
　　2、本文以研究模型和旗袍購(gòu)買意向的影響因素為基礎(chǔ)，結(jié)合深度訪談結(jié)果進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)。為保證問(wèn)卷的有效性，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程

3、對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證性分析，驗(yàn)證研究模型的擬合效度。
　　3、本文采用相關(guān)分析和回歸分析對(duì)回收的有效數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，得出如下結(jié)論:(1)整體樣本消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度主要受文化精神、服務(wù)質(zhì)量、外在形態(tài)、文化氛圍、文化生活、價(jià)值觀及符號(hào)因素的影響;其購(gòu)買意向主要受文化形象體現(xiàn)、文化內(nèi)涵體現(xiàn)、文化活動(dòng)、社會(huì)階層、群體一致性的影響。(2)零售小店旗袍消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度主要受外在形態(tài)、文化精神、服務(wù)質(zhì)量、文化氛圍、文化生活的影響;其購(gòu)買意向主要

4、受文化形象體現(xiàn)、使用過(guò)程感知、群體一致性和文化內(nèi)涵體現(xiàn)的影響。(3)品牌專賣店旗袍消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度主要受文化精神、文化氛圍、符號(hào)因素、外在形態(tài)和價(jià)值觀的影響;其購(gòu)買意向主要受文化內(nèi)涵體現(xiàn)、文化形象體現(xiàn)、群體一致性、文化活動(dòng)和使用過(guò)程感知的影響。(4)高級(jí)定制旗袍消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度主要受文化精神、文化生活、文化氛圍、服務(wù)質(zhì)量和價(jià)值觀的影響;其購(gòu)買意向主要受文化內(nèi)涵體現(xiàn)、文化形象體現(xiàn)、文化活動(dòng)、社會(huì)階層和群體一致性的影響。
　　4、根據(jù)