“生產(chǎn)商—零售商—顧客”二環(huán)鏈條中品牌價值傳遞機制研究——以家電業(yè)為例.pdf

1、隨著現(xiàn)代科技日新月異的發(fā)展，中國經(jīng)濟體制不斷深入改革，信息傳播媒體不斷的豐富多彩，市場競爭日趨激烈，市場上提供的產(chǎn)品和服務(wù)越來越相似。使得品牌價值在投、融資活動等企業(yè)戰(zhàn)略管理活動中越顯重要，并成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。另外，我國市場經(jīng)濟的發(fā)展和人民文化水平的提高，在極大程度上促進了終端消費者個性的選擇和需求的多樣化。從財務(wù)視角出發(fā)，品牌作為企業(yè)的一項重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)潛力發(fā)展的表現(xiàn)所在和長期競爭力的決定性因素。如何實現(xiàn)企業(yè)品

2、牌價值最大化，是現(xiàn)代企業(yè)解決的重要課題之一。
　　 塑造良好的品牌形象，創(chuàng)造更多品牌價值是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理等活動的重點之一。品牌價值是企業(yè)和目標(biāo)消費者所共同擁有，消費者對品牌的選擇可以為企業(yè)創(chuàng)造價值，帶來利潤；而企業(yè)品牌的高價值則為顧客節(jié)省購買的成本和降低購買的風(fēng)險。企業(yè)為消費者提供滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，以品牌增值為目標(biāo)，通過一系列的戰(zhàn)略規(guī)劃和具體了解品牌在傳遞過程的影響因素，是本文的核心所在。
　　 基于目前為止，對品牌價

3、值概念及其構(gòu)成要素、影響因素還沒有一個統(tǒng)一的看法，因此，本文第二章從品牌價值的產(chǎn)生及其定義、品牌價值概念的構(gòu)成和影響因素開始總結(jié)了國內(nèi)外學(xué)者對品牌價值的相關(guān)研究，在此基礎(chǔ)上過濾出影響“生產(chǎn)商-零售商-顧客”這個二環(huán)鏈條中品牌價值傳遞過程中的影響維度。第三章則是構(gòu)建出“生產(chǎn)商-零售商-顧客”品牌價值傳遞過程中影響維度的提取構(gòu)建相關(guān)理論模型，提出相應(yīng)的理論假設(shè)。第四、第五章針對相關(guān)的理論假設(shè)開發(fā)出相關(guān)量表并進行數(shù)據(jù)分析，最終得出品牌價值傳遞