地方依戀對旅游者忠誠的影響研究.pdf

1、在旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游市場競爭加劇的今天，旅游者忠誠越來越受到旅游業(yè)及旅游研究的關(guān)注。對于各個(gè)旅游目的地而言，如何在文化同質(zhì)化及景區(qū)替代性增強(qiáng)的情況下持續(xù)吸引旅游者成為迫切需要解決的問題。目的地品牌建設(shè)及培養(yǎng)旅游者忠誠成為旅游目的地吸引及挽留旅游者的重點(diǎn)策略，而對于旅游者忠誠的驅(qū)動(dòng)機(jī)制研究也成為旅游研究的一大熱點(diǎn)。地方依戀理論自90年代引入游憩研究后，其對旅游者消費(fèi)行為，尤其是游后行為的影響逐漸受到重視。但地方依戀對旅游者忠誠的影響研究

2、還有待深化。
　　本研究的主要目的是探討地方依戀對旅游者忠誠的影響作用，在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，對地方依戀及旅游者忠誠進(jìn)行了理論分析，提出了地方依戀——感知價(jià)值——滿意度——旅游者忠誠相互關(guān)系的理論模型，并提出了相應(yīng)的研究假設(shè)。本研究以廈門旅游者為調(diào)查研究對象，采用問卷調(diào)查的研究方法，并運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS18.0及AMOS18.0對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并對研究模型及研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。
　　研究結(jié)論表明，地方依戀對旅游者忠誠不

3、產(chǎn)生直接影響，而是通過感知價(jià)值的中介作用對旅游者忠誠產(chǎn)生顯著正向影響。旅游者感知價(jià)值對旅游者忠誠及滿意度都具有顯著的直接正向影響。滿意度對旅游者忠誠具有顯著的直接正向影響，但地方依戀對滿意度不具備顯著的直接正向影響作用。研究結(jié)論驗(yàn)證了地方依戀—感知價(jià)值—旅游者忠誠這一作用路徑，豐富和深化了地方依戀理論在游憩領(lǐng)域的研究，同時(shí)擴(kuò)展了旅游者忠誠驅(qū)動(dòng)機(jī)制的研究，對旅游目的地的管理實(shí)踐具有指導(dǎo)意義。旅游目的地可通過塑造自身的獨(dú)特地方意義，在進(jìn)行景