消費者對新品冰箱采用行為與意象感受程度的關(guān)系研究.pdf

1、在今天科學技術(shù)迅猛發(fā)展，市場競爭日益激烈的商業(yè)環(huán)境下，持續(xù)推出新產(chǎn)品，滿足消費者快速多變的需求，已成為企業(yè)獲取和保持競爭優(yōu)勢的重要途徑。在以人為中心的產(chǎn)品開發(fā)過程中，面臨消費者求新求變的心態(tài)，創(chuàng)新的產(chǎn)品造型更可為新產(chǎn)品創(chuàng)造附加價值，為企業(yè)帶來利潤，此時設(shè)計師的任務(wù)便是創(chuàng)造出誘發(fā)消費者購買動機的產(chǎn)品造型，設(shè)計師必須有能力了解消費者對產(chǎn)品造型的特殊偏好與需求，將消費者對產(chǎn)品所產(chǎn)生的感覺或意象轉(zhuǎn)化成具體的設(shè)計要素，進而設(shè)計出消費者需求的產(chǎn)品。

2、
　　 論文主要是探討在新品冰箱擴散過程中，不同接受程度的消費者對冰箱產(chǎn)品意象認知是否有差異性存在。新品冰箱作為改進型新產(chǎn)品的一種，產(chǎn)品造型與原有產(chǎn)品相比，具有更加合理的功能體現(xiàn)，更好的品質(zhì)感和更為多樣的風格來滿足消費者日益多變的物質(zhì)需求和精神需求。在消費者對新品冰箱的采用過程中，造型為消費者提供采用的動力，并在采用過程中影響消費者的采用行為。意象是連接消費者與產(chǎn)品造型的橋梁。
　　 論文的核心部分是在第一部分基礎(chǔ)上的實

3、驗研究，該部分采用問卷調(diào)查的方式，通過問卷數(shù)據(jù)分析，將接受程度不同的消費者進行分群分析，進而探討相異族群的生活形態(tài)特質(zhì)以及對冰箱樣本的意象認知差異，最后將差異性投射到冰箱產(chǎn)品造型元素上。實驗發(fā)現(xiàn)，早期大眾較晚期大眾更重視享受與外表；早期采用者和早期大眾較落后者更重視形象因素。早期采用者(早期大眾)對彩色系比金屬色更具(不具)實用感(親和感)；晚期大眾對直線把手較曲線把手更具(不具)親和感；晚期大眾對大屏幕比小屏幕更具(不具)科技感；早期