維娜時(shí)裝外貿(mào)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國(guó)是世界公認(rèn)的外貿(mào)服裝出口大國(guó)，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)加工國(guó)。但貌似繁榮的中國(guó)服裝出口之下，卻隱藏著巨大的現(xiàn)實(shí)危機(jī)-我國(guó)外貿(mào)服裝企業(yè)出口主要依賴于貼牌生產(chǎn)。品牌是企業(yè)的生命，是企業(yè)的核心價(jià)值所在。而我國(guó)外貿(mào)服裝企業(yè)卻正是一直在這樣一個(gè)最重要的環(huán)節(jié)上未能做到位，外貿(mào)出口嚴(yán)重依賴于貼牌生產(chǎn)，自主品牌創(chuàng)建意識(shí)淡薄。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)內(nèi)外服裝市場(chǎng)上，我國(guó)外貿(mào)服裝企業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)立國(guó)際品牌，對(duì)提高我國(guó)外貿(mào)服裝企

2、業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的作用舉足輕重。
　　 本文研究是以品牌創(chuàng)建理論為綱領(lǐng)，在結(jié)合實(shí)證研究對(duì)象-維娜外貿(mào)服飾公司分析的基礎(chǔ)上，說明我國(guó)外貿(mào)服裝企業(yè)在品牌戰(zhàn)略方面存在的主要問題，在此基礎(chǔ)上提出了針對(duì)我國(guó)外貿(mào)服裝出口制造企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)建與實(shí)施的具體對(duì)策。
　　 本文主要分為四個(gè)部分：第一部分介紹本課題提出的背景、研究目的、研究意義、主要研究方法。第二部分綜合闡述外貿(mào)服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究現(xiàn)狀。第三部分在分析我國(guó)服裝業(yè)發(fā)展概況、我國(guó)服