網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告效果評價研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展和全球信息化的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)也已成為繼傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、雜志媒體之后的第五大媒體。以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告( Intemet Advertising)隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的快速膨脹而迅速發(fā)展。在電子商務(wù)時代，由于生產(chǎn)者與消費者之間中間環(huán)節(jié)的減少，網(wǎng)絡(luò)廣告作為生產(chǎn)者與消費者之間的橋梁，消費者對產(chǎn)品的選擇更加依賴于廣告。
　　 網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的不斷擴大，如何評價網(wǎng)絡(luò)廣告的效果成為了各廣告商和廣告主所關(guān)心的

2、問題。而目前所存在的評價方法，無論是CPM還是CPC，都是基于網(wǎng)頁（廣告頁）被展示的次數(shù)所進行的效果評價，評價指標忽略了網(wǎng)絡(luò)廣告對于品牌建立等方面的效果，讓人難以信服。尋找一個綜合、全面、讓人信服的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價方法，對于網(wǎng)絡(luò)廣告的各方參與者來說有著十分積極的意義。
　　 本文以目前較為流行的旗幟廣告的效果評價為研究對象，首先應(yīng)用文獻研究法，在現(xiàn)有文獻的基礎(chǔ)上，進行總結(jié)分析，回顧了旗幟廣告或者網(wǎng)絡(luò)廣告及其評價方法的研究理論，指

3、出現(xiàn)有效果評價方法的缺陷，提出了一套較為全面的旗幟廣告效果評價指標體系。同時，應(yīng)用定性與定量相結(jié)合的研究方法，采用專家打分法，對指標進行優(yōu)化，在確保指標體系質(zhì)量的同時，根據(jù)評價對象的模糊性特點，評價指標難以量化的特點，遵循綜合評價方法的選取原則，選擇使用了模糊綜合評價法作為本文的評價方法。為了說明該評價方法的使用過程、驗證指標體系和所選評價方法的合理性，本文將采用實證的方法驗證該方法的可行性和評價體系的合理性。
　　 本文的創(chuàng)新