論英文商標(biāo)漢譯中的文化語境動態(tài)順應(yīng).pdf

1、商標(biāo)是架設(shè)在商品與消費(fèi)者之間的一座橋梁,是企業(yè)宣傳和推銷產(chǎn)品的手段,也是消費(fèi)者認(rèn)識或購買商品的向?qū)?。在參與國際市場競爭時，人們開始認(rèn)識到好的商標(biāo)及其恰當(dāng)?shù)皿w的翻譯對刺激消費(fèi)和開拓國外市場的重要性。因此，探究品牌名稱及其翻譯是一個具有現(xiàn)實(shí)意義的熱點(diǎn)問題。
　　在中國翻譯界，商標(biāo)翻譯是一個曾經(jīng)被忽視的問題，直到1994年左右在這一領(lǐng)域才開始了真正意義上的研究。概括起來，中國目前在這一領(lǐng)域的研究有以下不足:大多數(shù)研究建立在譯例的描述而非

2、科學(xué)理論之上，只是廣泛地從文化層面入手，但不太注意運(yùn)用當(dāng)前的語言學(xué)理論成果進(jìn)行深入研究。
　　文章以 Verschueren的順應(yīng)論為理論框架，著重探討文化順應(yīng)對商標(biāo)的翻譯標(biāo)準(zhǔn)和翻譯研究的影響。本文重點(diǎn)研究了文章的理論框架“順應(yīng)論”，并指出商標(biāo)的翻譯是一個順應(yīng)的過程。首先，本文回顧了該領(lǐng)域的研究成果并扼要地介紹了相關(guān)的研究內(nèi)容和目標(biāo)以及結(jié)構(gòu)框架。第二，從討論商標(biāo)這個概念入手，闡述了商標(biāo)翻譯的重要性以及常用的翻譯方法。第三，語言、文

3、化和翻譯三者的關(guān)系是本文的出發(fā)點(diǎn)，這一思路是源于將功能對等作為衡量商標(biāo)譯名是否成功的有效公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，而順應(yīng)論則成為本文將商標(biāo)翻譯理解成是不斷對各種因素，尤其是社會文化因素作出順應(yīng)的過程的方法論。第四，文章還討論了商標(biāo)翻譯中文化因素的順應(yīng)作用及其重要性，進(jìn)而對譯者的語言選擇，根據(jù)不同的文化因素作出恰當(dāng)?shù)捻槕?yīng)進(jìn)行了深入的探討，同時強(qiáng)調(diào)指出商標(biāo)翻譯中的文化順應(yīng)是一個動態(tài)過程。
　　通過以上分析，本文得出結(jié)論:翻譯中詞義的恰當(dāng)選擇必須動態(tài)地