烽火公司中國市場的營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著通信設(shè)備市場競爭的進(jìn)一步加劇，且由于產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，各大設(shè)備廠商為獲得更大的市場份額，經(jīng)常以較低的價格進(jìn)行銷售，雖然讓用戶得到了實(shí)惠，但是總體市場格局變化不大，反而導(dǎo)致通信設(shè)備市場失去理性，企業(yè)盈利水平下降，越來越多的企業(yè)漸漸意識到僅靠較低的價格是并不能夠使得市場的要求得到滿足，基于此，分析企業(yè)的營銷戰(zhàn)略及營銷策略，從而可以使得企業(yè)的產(chǎn)品定位以及目標(biāo)市場定位確定，從而制定出科學(xué)的銷售戰(zhàn)略，然后使用與之相關(guān)的4P營銷策略的組合來

2、增加銷售。
　　本論文的研究包含了以下一些內(nèi)容：詳述了論題背景，本項(xiàng)課題的目的和意義，詳細(xì)介紹了國內(nèi)外與此相關(guān)的研究現(xiàn)狀。探討了烽火通信科技股份有限公司的產(chǎn)品領(lǐng)域，營銷狀況，市場戰(zhàn)略；并進(jìn)行了SWOT分析；烽火通信科技股份有限公司的營銷策略及實(shí)踐。從產(chǎn)品策略，價格策略，渠道和市場推廣策略等方面對烽火通信科技股份有限公司的營銷策略進(jìn)行了研究。
　　在通信設(shè)備市場需求迅猛增加的今天，烽火通信應(yīng)該大力拓寬產(chǎn)品線，增強(qiáng)產(chǎn)品的功能及質(zhì)