2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著現(xiàn)代營銷模式的發(fā)展,中國的本土企業(yè)得到快速發(fā)展并涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀企業(yè)代表,企業(yè)的品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代也紛至沓來,關(guān)于品牌的研究已經(jīng)成為學(xué)者和企業(yè)界關(guān)注的議題。企業(yè)的競爭不僅僅是產(chǎn)品和服務(wù)的競爭,更是品牌的競爭,縱觀世界上屹立百年的大企業(yè),無不是伴隨著品牌成長的歷程而發(fā)展起來的。一個(gè)企業(yè)沒有品牌的建立和發(fā)展,沒有品牌資產(chǎn)的創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn),就難以實(shí)現(xiàn)宏偉的發(fā)展藍(lán)圖,而建立和培育卓越而富有生命力的品牌更是需要企業(yè)有高瞻遠(yuǎn)矚的品牌戰(zhàn)略。
   本

2、論文從研究的目的和意義出發(fā),逐步理清品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論,通過SWOT分析和波特的競爭模型對VE集團(tuán)所面臨的競爭環(huán)境進(jìn)行了分析,詳細(xì)描述VE集團(tuán)品牌定位與品牌實(shí)施策略,總結(jié)了VE集團(tuán)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的特點(diǎn)。
   本論文主要由六個(gè)章節(jié)部分組成。開頭主要闡述論文研究的背景,現(xiàn)狀分析,從而介紹品牌研究的基本理論和概念,引出針對VE集團(tuán)公司品牌建設(shè)的環(huán)境分析,競爭對手分析以及產(chǎn)品組合方式,最后總結(jié)VE集團(tuán)的品牌發(fā)展思路,提出進(jìn)一步完善的地方。

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