我國電子信息行業(yè)的品牌價值評估研究.pdf

1、電子信息行業(yè)是當(dāng)今世界發(fā)展最快的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)之一，在各國國民經(jīng)濟中的作用比較突出。同時，該行業(yè)也是我國國民經(jīng)濟的重要支柱和“信息化帶動工業(yè)化”戰(zhàn)略中的主力軍。但是，我國企業(yè)長期以來一直充當(dāng)著一個世界電子行業(yè)最大代工廠的身份，只有產(chǎn)品輸出，沒有品牌輸出。品牌問題成為困擾我國電子信息行業(yè)的企業(yè)擴張和發(fā)展的瓶頸。對電子信息企業(yè)進行品牌價值評估可以使其了解自身發(fā)展的狀況，認(rèn)識到品牌的重要性，并進行科學(xué)化、專業(yè)化和系統(tǒng)化的品牌建設(shè)，使品牌為企業(yè)創(chuàng)

2、造更大的價值。因此，如何科學(xué)合理地評估電子信息行業(yè)的品牌價值成為學(xué)術(shù)界和企業(yè)關(guān)注的熱點。
　　現(xiàn)有的一些品牌價值評估方法中，有些方法對品牌的形成考慮得不夠周全，如成本法;應(yīng)用較多的收益現(xiàn)值法、英特品評估法等，則由于電子信息行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新速度十分迅猛，導(dǎo)致一些定性的因素難以判斷，可能使評估結(jié)果不夠客觀。針對這些不足，本文引入了日本會計學(xué)界近年來發(fā)展研究出的一個品牌價值評估模型——HIROSE模型來來評估我國電子信息行業(yè)的品牌價值。該

3、模型認(rèn)為品牌價值由價格優(yōu)勢動因、忠誠度動因和擴張力動因所驅(qū)動，對這三個動因設(shè)計了一些可以量化的指標(biāo)，使用公開披露的經(jīng)審計的財務(wù)報告數(shù)據(jù)計算品牌價值。最后，選取我國電子信息行業(yè)部分A股上市公司進行了實證分析，計算出樣本企業(yè)的品牌價值，希望了解HIROSE品牌價值評估模型在我國應(yīng)用的情形并加以推廣使用。
　　根據(jù)對HIROSE模型在我國電子信息行業(yè)中的應(yīng)用研究，本文得出的結(jié)論是:(1)HIROSE品牌價值模型在我國電子信息行業(yè)中能夠予