創(chuàng)意現(xiàn)代廣告設(shè)計的靈魂

1、創(chuàng)意現(xiàn)代廣告設(shè)計的靈魂單震字(麗水職業(yè)技術(shù)學院323000)摘要：廣告作品是否有創(chuàng)意，創(chuàng)意是否卓越正確，充分而深刻地表達了廣告主題，是決定廣告作品成敗的關(guān)鍵所在?！皠?chuàng)意”是現(xiàn)代廣告領(lǐng)域中最具挑戰(zhàn)性的工作，也是現(xiàn)代設(shè)計教育中最富創(chuàng)造性的課題，創(chuàng)意成為現(xiàn)代設(shè)計，尤其是現(xiàn)代廣告設(shè)計的靈魂，是一切設(shè)計表現(xiàn)的基礎(chǔ)。優(yōu)秀和成功的廣告設(shè)計師都是在創(chuàng)造性思維上大膽探索前進的開拓者。關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告廣告創(chuàng)意靈魂中圖分類號：G114文獻標識碼：A創(chuàng)意是廣告

2、的思想內(nèi)涵與靈魂，是具有感染力與說服力的要素，是向消費者訴求的主要動力，是改變消費者思想動機的力量，它能抓住消費者的注意力，使之產(chǎn)生興趣，改變對某個品牌的看法，增加產(chǎn)品的價值，最后說服消費者去購買廣告所推銷的產(chǎn)品或接受服務(wù)。廣告作品是否有創(chuàng)意，創(chuàng)意是否卓越正確，充分而深刻地表達了廣告主題，是決定廣告作品成敗的關(guān)鍵所在。著名的美國廣告大師大衛(wèi)奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很

3、好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”一、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)就是有關(guān)產(chǎn)品、市場、消費者多種實際情況的知識。正如廣告專家韋希楊所說：廣告的創(chuàng)意，是把所廣告的商品對消費者的特殊知識以及人生與世界各種事物的一般知識，重新組合而產(chǎn)生的。大多數(shù)成功的廣告創(chuàng)意，是根據(jù)人類的需求而設(shè)計的，如飲食的欲望、安全的欲望、被人贊美的欲望、自我表現(xiàn)的欲望等。當人們的欲望中的一種或幾種不能獲得滿足時，必然會去尋找滿足欲望的對象及方法，成為消費者一

4、種潛在的動機。這個原理有助于廣告設(shè)計人員去尋求創(chuàng)意。故真正能打動人心的廣告創(chuàng)意應(yīng)該從“組合商品、消費者以及人性的種種事項”中去開拓和發(fā)展自己的思路。以人為主體的這個豐富多彩的世界，人性是一個內(nèi)涵豐富的主題，生命的新陳代謝，人世的喜怒哀樂，感情的相互交融，對生活的執(zhí)著追求等構(gòu)成了極為廣泛的題材，為廣告設(shè)計人員提供了極好創(chuàng)意基礎(chǔ)和條件。二、廣告創(chuàng)意的前提“產(chǎn)品定位”是廣告的訴求基點，沒有產(chǎn)品定位，就不能決定營銷計劃的廣告目標。廣告設(shè)計要決定

5、的事也是最重要的事，就是確定你的產(chǎn)品在市場上的位置，只有把產(chǎn)品放在恰當?shù)奈恢蒙希拍艽_定廣告表現(xiàn)的基本方針。只有恰當?shù)漠a(chǎn)品定位的信息，才能樹立與強化—個與眾不同的品牌形象，突出產(chǎn)品的特異性，有效地吸引消費者的注意，喚起共鳴。從消費心理來說，只有個性突出不同一般的東西，才能打動人心；只有突出差異性，樹立一個與競爭者不同的品牌形象，才有利于消費者識別、比較、接受。由此我們把定位分為比較定位和情感定位。比較定位是建立在同類產(chǎn)品作比較的基礎(chǔ)上的

6、，這種做法的前提是對整個市場有十分準確的把握：外觀、性能、特點、廣告、定位、訴求重點、訴求方式、市場占有率、市場前景以及優(yōu)勢、劣勢等。情感定位是基于產(chǎn)品給消費者帶來的感情上的滿足，這種定位的前提是對文化背景、時代潮流、社會風俗、消費者心理有深入理解。然后在產(chǎn)品身上找出關(guān)聯(lián)點，使產(chǎn)品配合消費者心理，引起共鳴，從而在消費者情感中占有一個位置，牢牢抓住消費者的心。實際運用中，往往要對產(chǎn)品本身、產(chǎn)品市場、消費者心理等各種市場因素綜合考慮，才能產(chǎn)

7、生準確有效的定位，進而形成一個令人身心為之一振的創(chuàng)意，樹立獨特鮮活的品牌形象。這種嚴格的市場調(diào)查的創(chuàng)意方法，看起來比較麻煩，似乎不如憑空而來的靈感更過癮。其實不然，因為廣告不是為藝術(shù)而藝術(shù)，最忌象牙塔式的空想。以促銷為最終目的的廣告，當然要緊緊圍繞產(chǎn)品特點、市場需求及大眾消費心理來做文章，只有在這個基礎(chǔ)上形成的創(chuàng)意才更有針對性，更有沖擊力。三、創(chuàng)造性思維創(chuàng)意是廣告設(shè)計人員根據(jù)廣告主題的表現(xiàn)要求，經(jīng)過反復精心的思考與策劃，恰當?shù)剡\用特有的

8、藝術(shù)手段，創(chuàng)造出一個新穎獨特的構(gòu)想、意念和意境的全部過程。創(chuàng)意在廣告設(shè)計中是一個復雜的創(chuàng)造性的思維過程，成功的杰出的廣告創(chuàng)意要付出艱苦的思維勞動才能獲得。創(chuàng)造性思維是反映自然界的本質(zhì)屬性和內(nèi)在、外在聯(lián)系，具有新穎的廣義模式的一種可以物化的思維活動。它是人類智慧最集中的表現(xiàn)，是人類創(chuàng)造活動最偉大的動力，是一種動態(tài)的、理論的、突變式的、變異式的、開放的主動思維方式。創(chuàng)造性的思維活動有五個方面的基本特征：1、獨創(chuàng)性主要表現(xiàn)在不與別人重復，獨具

9、慧眼，在別人司空見慣的事物中能發(fā)現(xiàn)出新意來。創(chuàng)意中的獨創(chuàng)性，一是表現(xiàn)在主題的提煉上，二是表現(xiàn)在表現(xiàn)角度與表現(xiàn)手法上。創(chuàng)意的獨創(chuàng)性要考慮可70現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRlSEEDUCATION萬方數(shù)據(jù)山叉1日創(chuàng)意現(xiàn)代廣告設(shè)計的靈魂單跚學麗水職業(yè)技術(shù)學院323000)摘要:廣令作品是否有創(chuàng)意，創(chuàng)意是否卓越正確，充分而深刻地表達了廣告主題，是決定廣告作品成敗的關(guān)鍵所在?！皠?chuàng)意“是現(xiàn)代廣告領(lǐng)域中最具挑戰(zhàn)性的工作，也是現(xiàn)代設(shè)計教育中最

10、富創(chuàng)造性的課題，創(chuàng)意成為現(xiàn)代設(shè)計，尤其是現(xiàn)代廣告設(shè)計的靈魂，是4…切設(shè)計表現(xiàn)的基礎(chǔ)。優(yōu)秀和成功的廣告設(shè)計師都是在創(chuàng)造性忠維上大膽探索前邊的開拓者。關(guān)鍵詞:現(xiàn)代廣告廣告創(chuàng)意靈魂中圖分提號:G114文獻標識碼:A創(chuàng)意是廣告的思想內(nèi)涵與靈魄，是具有感染力與說服力的要素，是向消費者訴求的主要動力，是改變消費者思想動機的力量，它能抓住消費者的注意力，使之產(chǎn)生興趣，改變對某個品牌的看法，增加產(chǎn)品的價值，最后說服消費者去購買廣告所推銷的產(chǎn)品或接受服務(wù)

11、。廣告作品是否有創(chuàng)意，創(chuàng)意是否卓越正確，充分而深刻地表達了廣告主題，是決定廣告作品成敗的關(guān)鍵所在。著名的榮國廣偌大師大衛(wèi)奧格戚指出要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜在啪的船只。“…、廣告創(chuàng)囂的基礎(chǔ)廣告創(chuàng)意的荔礎(chǔ)就是有關(guān)產(chǎn)品、市場、消費者多種實際情況的知識。正如廣告專家韋希楊所說:廣告的創(chuàng)意，是把所廣告的商品對消費者的特殊知識以及人生與世界各種事物的一般知識，

12、重新組合而產(chǎn)生的。大多數(shù)成功的廣告創(chuàng)意，是根據(jù)人類的需求而設(shè)計的，如攸食的欲望、安全的欲盟、被人贊美的欲盟、自我表現(xiàn)的欲望等。當人們的欲望中的一種或幾種不能藐得滿足時，必然會去尋找滿足欲望的對象及方法，成為消費者一種潛在的動機。這個原理有助于廣告設(shè)計人員去尋求創(chuàng)意。自史真正能打動人心的廣告創(chuàng)意應(yīng)該從“組合商品、消費者以及人性的種種事頃“中去開拓和發(fā)展自己的思路。以人為主體的這個豐富多彰的世界，人性是一個內(nèi)涵豐富的主題，生命的新陳代謝，人

13、世的喜都哀樂，感晴的相互交融，對生活的執(zhí)著油求等構(gòu)成了極為廣泛的題材，為廣告設(shè)計人員提供了極好創(chuàng)意慕礎(chǔ)和條件。二、廣告創(chuàng)意的前提“產(chǎn)品定位“是廣告的訴求基點，沒有產(chǎn)品定位，就不能決定營銷計劃的廣告目標。廣告設(shè)計要決定的事也是最蠢耍的事，就是確定你的產(chǎn)品在市場上的位置，只有把產(chǎn)品放在恰當?shù)奈恢蒙?，才能確定廣告表現(xiàn)的基本方針。只有恰當?shù)漠a(chǎn)品定位的倍息，才能樹立與強化一個與眾不間的品牌形象，突出產(chǎn)品的特異性，有般地極引消費者的注意，喚起共鳴。

14、從消費心理來說，只有個性突出不同…般的東西，才能打功人心只有突出差異性，樹立一個與競爭者不間的品牌形象，才有利于消費者識別、比較、接受。由此戰(zhàn)們把定位分為比較定位和情感定位。比較定位是建立在同類產(chǎn)品作比較的基礎(chǔ)上的，這種做法的前提是對整個市場有十分準確的把握:外觀、性能、特點、廣告、定位、訴求重點、訴求方式、市場占有率、市場前景以及優(yōu)勢、劣勢等。情感定位是基于產(chǎn)品結(jié)消費者帶來的感情上的滿足，這種定位的前提是對文化背景、時代潮流、社會風俗

15、、消費者心理有深入理解。然盾在產(chǎn)品身上找出關(guān)聯(lián)點，使產(chǎn)品配合消費者心理，引起共鳴，從而在消費者情感中占有一個位置，牢牢抓住消費者的心。實際運用中，往往要對產(chǎn)品本身、產(chǎn)品市場、消費者心琪等各種市場因素綜合考慮，才能產(chǎn)生準確有效的定位，進而形成一個令人身心為之一振的創(chuàng)意，樹立獨特鮮捕的品牌形象。這種嚴格的市場調(diào)查的創(chuàng)意方法，辛苦起來比較麻煩，似乎不如憑空而來的靈感更過癮。其實不然，因為廣告不是為藝術(shù)而藝術(shù)，最忌象牙塔式的空想。以促銷為最終目

16、的的廣告，當然要緊緊回撓產(chǎn)品特點、市場帶求及大眾消費心E理來做文章，只有在這個基礎(chǔ)上形成的創(chuàng)意才更有針對性，更有沖擊力。黑、創(chuàng)造性思維創(chuàng)意是廣告設(shè)計人員根據(jù)廣告吏題的表現(xiàn)要求，繞過反復精心的思考與策劃，恰當?shù)剡\用特有的藝術(shù)手段，創(chuàng)造出一個新穎獨特的構(gòu)想、意念和意境的全部過程。創(chuàng)意在廣告設(shè)計中是一個復強的創(chuàng)造性的思維過程，成功的杰出的廣告創(chuàng)意要付出艱苦的思維勞動才能獲得。制造性思維是反映自然界的本質(zhì)屬性和內(nèi)在、外在聯(lián)系，具有新穎的廣義模式

17、的一種可以物化的思維陸動。它是人類智慧最集中的表現(xiàn)，是人類創(chuàng)造活動最偉大的動力，是一種動態(tài)的、理論的、突變式的、變異式的、開放的主動思維方式。創(chuàng)造性的思維活動有Ii個方麗的提本特征:1、獨創(chuàng)性主要表現(xiàn)在不與別人重復，獨具慧眼，在別人司空見慣的事物中能發(fā)現(xiàn)出新意來。創(chuàng)意中的獨創(chuàng)性，一是表現(xiàn)在主題的提煉上，二是表現(xiàn)在表現(xiàn)角度與表現(xiàn)手法上。創(chuàng)意的礎(chǔ)創(chuàng)性要考慮可70現(xiàn)代企業(yè)教育MODERNEN丁ERPRISE巨D(zhuǎn)UCATION——壘叢生二笪型虻

18、已——————————————一學術(shù)理論王貝代鑫晉卜廣告語中詞語的選擇與應(yīng)用蔣華(湖南科技學院中文系221116)摘要：實現(xiàn)廣告語的藝術(shù)化，詞語的選擇和應(yīng)用是十分重要的一個方面。漢語廣告語的藝術(shù)化主要表現(xiàn)在反義詞的鮮明對立、同音詞的耐人尋味、多義詞的新鮮別致、成語的言簡意豐等幾個方面。關(guān)鍵詞：廣告語的藝術(shù)化反義詞多義詞成語中圖分類號：GO文獻標識碼：A引言詞語選擇與運用得好不好，會影響到語言的感染力和表現(xiàn)力。我國歷來有“煉字”的傳統(tǒng)，南

19、朝劉勰說得好：“夫人之立言，因字而生句，積句而成章，積章成篇。篇之彪炳，章無疵也；章之明靡，句無玷也；句之清英，字不妄也；振本而末從，知一而萬畢矣”。而廣告是語言的藝術(shù)，自然十分注重詞語的運用。漢語中有鮮明對立的反義詞，有耐人尋味的同音詞，也有新鮮別致的多義詞，還有富于民族特色的成語等，它們?yōu)槎鄻踊膹V告語提供了豐富多樣的表現(xiàn)手段。下面我們分別敘述。一、反義詞。鮮明對立反義詞是指兩個詞語的意義相反或者相對立[1】，好的廣告語能把它們巧妙

20、地結(jié)合在一起，在強烈的對比中讓目標受眾關(guān)注廣告信息，從而接受廣告信息。如：(1)關(guān)住冰冷敞開熱情。(廣州得寶冷凍設(shè)備廣告語)(2)聰明人選傻瓜。(傻瓜照相機廣告語)例(1)中的“關(guān)住”與“敞開”是一對反義詞，表示動作，是兩個表義相對的動詞；而“冰冷”與“熱情”也是一對矛盾，卻是形容詞的對立。冷凍設(shè)備自然是用來冷凍的，這里的“關(guān)住冰冷”顯得詼諧有趣；而這里的“敞開”說是的是企業(yè)主的一片熱情，表明企業(yè)主的一片深情厚意，這里“冰冷”與“熱情”

21、所修飾的對象有別。一“冰冷”一“熱情”在這里交相輝映，相得益彰，表明冰凍設(shè)備質(zhì)量之高，同時也顯示出廣州得寶冷凍設(shè)備公司全心全意為社會公眾服務(wù)的拳拳之心。例(2)中的“聰明人”與“傻瓜”是一對對立關(guān)系，實際上它們是在說明不同的對象，“聰明”形容的是人，而“傻瓜”說的卻是照相機的品牌。這樣看似矛盾對立，實則不對立，給人以新奇感。這種語言在標題中也多有應(yīng)用，如：(3)無情的情人(影名)(4)真實的謊言(影名)(5)愛國的叛國者一馬思聰傳(書名

22、)(6)平凡不平凡(冰心小說標題)在制作標題的過程中，使用矛盾的概念是屢見不鮮的，這里并非文字游戲，它把兩個相互排斥而又相互聯(lián)系的兩個概念放在一起，能起到吸引讀者的效果，能使標題富于幽默感和趣味性。這樣的標題又能給人以遐想，如“無情的情人”，人們看后，難免會想，既然是情人，就應(yīng)該有情有義的，怎么會無情呢這到底是怎么一回事呢這樣就引起人們的某種非看不可的欲望，電影制作人也因此而達到了推銷自己電影的目的。接受性的原則，廣告作品設(shè)計出來是要目

23、標對象接受并影響其意識與行為的，如果不考慮接受性，再杰出的創(chuàng)意也難以產(chǎn)生良好的效果。2、牽連性指互為關(guān)連的思維能力，即通常所說的“由此及彼”、“由表及里”、“舉一反三”。有三種基本表現(xiàn)方式，一是縱向牽連：集中向一種現(xiàn)象作深化認識，不斷深入地推進；二是橫向牽連：思維作橫向地運動，從一種現(xiàn)象想到與之想似或相關(guān)的方面；三是逆向牽連：思維作反方向運動，從一種現(xiàn)象的正面想到它的反面或按相反的方法行事。3、多向性善于從不同角度進行思維。包含四種心理

24、機制：一種叫散發(fā)思維，以某一思考對象為中心向多個方面擴散，產(chǎn)生大量新的解決問題的設(shè)想；一種叫換元思維，靈活機動地變換方案中諸元素中的一個或幾個元素，使之產(chǎn)生一種新的思路；一種叫逆向思維，采取與通常思考問題相反的方式，使受阻的思路產(chǎn)生新的通路；一種叫擇優(yōu)思維，即善于從構(gòu)想出的多種設(shè)計方案中選擇出最優(yōu)的方案。4、跨躍性在思維的過程中，善于離開按部就班、層層推理的思維模式，加大思維或推理活動的跨度，跨躍性地前進，或在思維轉(zhuǎn)換過程中，加大轉(zhuǎn)換的

25、跨度。5、綜合性面對諸方面因素進行綜合的思維過程。它包含三個層面的思維能力：一是交叉能力，即將已有知識互相滲透移植，形成一種復合型的新因子；二是統(tǒng)攝能力，善于將已有的意念、想法、數(shù)據(jù)加以選擇、提煉、整理，以形成有邏輯性的系統(tǒng)；三是辯證分析能力，即分析獨特性，掌握事物的特殊規(guī)律。“創(chuàng)意”是現(xiàn)代廣告領(lǐng)域中最具挑戰(zhàn)性的工作，也是現(xiàn)代設(shè)計教育中最富創(chuàng)造性的課題，創(chuàng)意成為現(xiàn)代設(shè)計，尤其是現(xiàn)代廣告設(shè)計的靈魂，是一切設(shè)計表現(xiàn)的基礎(chǔ)。優(yōu)秀和成功的廣告設(shè)

26、計師都是在創(chuàng)造性思維上大膽探索前進的開拓者。缺乏創(chuàng)造性思維，就不可能產(chǎn)生杰出的廣告創(chuàng)意，發(fā)揮廣告應(yīng)有的感染力?？诂F(xiàn)代企業(yè)教育MODERNENTERPRISEEDUCATION71萬方數(shù)據(jù)2006年第4期下學術(shù)理論蓋阻f1:矗描廣告語中詞語的選擇與應(yīng)用蔣華(湖南科技學院中文系221116)摘要:實現(xiàn)廣告諧的t術(shù)化，詞語的選擇和應(yīng)用是十分熏妥的一個方面。漢語廣告語的t術(shù)化主妥表現(xiàn)在反義詞的鮮明對立、同音詞的耐人尋味、多義詞的新鮮別致、成語的

27、宮簡意豐等幾個方面。關(guān)鍵詢:廣告語的藝術(shù)化反義詞多義詞成語中固分吉隆號:GO文獻標識碼:A引窗詞語選擇與運用得好不好，會影響剖語言的感染力和表現(xiàn)力。我國歷來有“煉字“的傳統(tǒng)，南朝劉腮說得好犬人之立宮，因字而生句，積句而成章，積章成篇。篇之路炳，章無疵也章之明靡，句無站也句之清英，字不安也報本而來從，知一部萬畢臭“。而廣告是語言的藝術(shù)，自然十分注重詞語的運用。漢語中有鮮明對立的反義詞，有耐人尋味的問音詞，也有新鮮別致的多義詞，還有富于民族

28、特色的成語等，它們?yōu)槎鄻踊膹V告語提供了豐富多樣的表現(xiàn)手段。下酣我們分別敘潔。一、反義詞，鮮明對立反義詞是指兩個詞語的意義相反或者相對立[1]，好的廣告語能把它們巧妙地結(jié)合在一起，在強烈的對比中讓目標受眾關(guān)注廣告信息，從而接受廣告信息。如:(1)關(guān)住冰冷敞開熱情。(廣州得寶冷凍設(shè)備廣告語)(2)聰明人選傻瓜。(傻瓜照相機廣告語)例(1)中的“關(guān)住“與“敞開“是一對反義詞，表示動作，是兩個我義相對的動詞即“冰冷“與“熱情“也是一對矛盾，卻

29、是形睿詞的對立。冷凍設(shè)備自然是用來冷凍的，這盟的“關(guān)住冰冷“顯得詼諧有趣而這里的“敞開“說是的是企業(yè)主的…片接受性的原則，廣告作品設(shè)計出來是要目標對象接受并影響其意識與行為的，如果不考慮接受性，再杰出的創(chuàng)意也難以產(chǎn)生良好的效果。2、傘述性指互為關(guān)連的思維能力，即通常所說的“由此及轍“、“由表及盟“、“舉一反三三“。有五種基本表現(xiàn)方式，一是縱向牽連:集中向一種現(xiàn)象作深化認識，不斷深入地推進工是橫向牽連:思維作橫向地運功，從一種現(xiàn)象想到與之

30、想似或相關(guān)的方面三是逆向牽連:思維作反方向運動，從一種現(xiàn)象的正面想到它的反閣成按相反的方法行事。3、多向性善于從不同角度進衍思維。包含四種心理機制:一種叫散發(fā)思維，以某一思考對象為中心向多個方面擴散，產(chǎn)生大盤新的解決問題的設(shè)想一種叫換元思維，靈活機動地變換方案中諸元素中的…個或幾個元素，使之產(chǎn)生一種新的思路一種叫逆向思維，采取與通常思考問朋相反的方式，使受阻的思路產(chǎn)生新的通路…種叫擇優(yōu)思維，即善于從構(gòu)想出的多種設(shè)計方案中選擇出最優(yōu)的方案

31、。熱情，表明企業(yè)業(yè)的一片探情厚意，這果“冰冷“與“熱情“所修飾的對象有別。…“冰冷“…“熱情“在這里變相輝映，相得益彰，表明冰凍設(shè)備質(zhì)最之高，間時也顯示出廣州得寶冷凍設(shè)備公司全心全意為社會公眾服務(wù)的拳拳之心。例(2)中的“聰明人“與“傻瓜“是一對對立關(guān)系，實際上它們是在說明不同的對象聰明“形容的是人，而“傻瓜“說的卻是照相機的品牌。這樣看似矛盾對立，實則不對立，給人以新奇感。這種語育在標題中也多有應(yīng)用，如:(3)無情的情人(影名)(4)

32、真實的謊宮(影名)(5)愛國的叛國者…馬思聰傳(書名)(6)平凡不平凡(冰心小說標題)在制作標題的過程中，使用矛盾的概念是屢見不鮮的，這里并非文字游戲，它把兩個相互排斥而又相互聯(lián)系的兩個概念放在一起，能起到吸引讀者的效果，能使標題富于幽默感和趣味性。這樣的標題只能給人以遐想，如“無情的情人“，人們看后，難免會想，既然是情人，就應(yīng)該有情有義的，怎么會無情呢這到底是怎么一回事呢這樣就引起人們的某種非看不町的欲望，電影制作人也因此而達到了推銷

33、自己電影的目的。4、跨躍性在思維的過程中，普于離開按部就班、殷殷推理的思維模式，加大思雄戒推理活動的跨度，跨躍性地前進，就在思維轉(zhuǎn)換過程中，加大轉(zhuǎn)換的跨度。5、綜合性因?qū)χT方面因素進行綜合的思維過程。它包含三個層面的思維能力:一是交叉能力，即將已有知伊、互相摻遞移植，形成一種復合型的新因子二是統(tǒng)攝能力，善于將日有的意念、想法、數(shù)據(jù)加以選擇、提煉、整理，以形成有邏輯性的系統(tǒng)三是辯證分析能力，即分析獨特性，掌攢事物的特殊規(guī)律。“創(chuàng)意“是現(xiàn)代