媒介在廣告?zhèn)鞑?zhàn)略中應用的再構建——中國電信陜西公司直復營銷傳播研究.pdf

1、2008年5月23日，中國電信業(yè)重新改組，電信市場的格局發(fā)生了巨大的變動，中國電信、中國移動、中國聯通三足鼎立，均成為綜合業(yè)務提供商。中國電信市場至此完成了第三次的飛躍，中國電信陜西公司在今后的發(fā)展中面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。中國電信在消費者心目中固有的固網提供商的形象需要得到全新的轉變，如何有效利用媒體宣傳將全業(yè)務運營商的形象植入消費者心中是當前的重要問題。 根據傳播學的理論研究直復營銷傳播對傳播方式造成的影響以及產生的新的理念，

2、豐富和完善直復營銷傳播理論的理論體系。首先，針對于中國電信陜西公司直復營銷傳播進行調查研究，對電信的發(fā)展提供一種基于數據庫和網絡的新型的營銷傳播方法，有利于提高傳播的有效性；其次，提供一種綜合的媒介應用策略，有利于提高傳播的科學性；再者，為企業(yè)的營銷傳播方式的創(chuàng)新提供新的方法論和應用技術。本文總結了電信行業(yè)及中國電信陜西公司直復營銷傳播發(fā)展的環(huán)境、現狀及與挑戰(zhàn)，深入分析了直復營銷傳播中存在的問題，提出中國電信陜西公司直復營銷傳播媒介策略

3、優(yōu)化措施。 針對以上的分析，提出中國電信陜西公司在廣告?zhèn)鞑グl(fā)展戰(zhàn)略中媒介傳播策略的創(chuàng)新研究。第一，媒介功能的交疊促成媒介融合的產生，應以媒介融合作為媒介傳播策略的應用基礎，資本融合是媒介融合成立的條件，其應該以多元化作為發(fā)展趨勢，注重拓展新的盈利模式，并注重人性化服務的理念。第二，媒介功能的實現應以受眾為最終出發(fā)點，增強其互動性與參與性，使用時間相比傳統媒體更加自由，對媒體內容的選擇性更加個性化。第三，媒介資源以獨特性為發(fā)展方向