頻次越高效果就越好嗎？——廣告的簡單暴露效應研究.pdf

1、隨著科技的進步和文化發(fā)展，廣告的形式也多種多樣。除了傳統(tǒng)的電視廣告，平面廣告和音頻廣告由于投入少，投放不限場地，也越來越受到各大商家的歡迎，并且也取得理想的效果，從而促進了廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。在此背景之下，對不同廣告形式的投放效果的研究也應得到重視，本研究運用學習再認的研究范式來探討平面廣告和音頻廣告的簡單暴露效應的效果差異;以及在視頻中穿插廣告圖片的形式來模擬現(xiàn)實生活中的電視廣告，用以研究電視廣告的簡單暴露效應。試圖去揭開不同廣告形式對

2、受眾的簡單暴露效應的影響。
　　實驗一為平面廣告和音頻廣告的的簡單暴露效應的研究，選取180名在校大學生作為實驗被試，以6種不同商品作為廣告研究的實驗材料，用來研究不同形式的廣告材料簡單暴露效應之間的差異。結果發(fā)現(xiàn):無論是平面廣告還是音頻廣告都存在著簡單暴露效應，并且音頻廣告的簡單暴露效應要比平面廣告的簡單暴露效應要顯著。但是到了某個程度，受眾對于該廣告的好感度會隨著該廣告的暴露次數(shù)的增加而開始下降。
　　實驗二是關于電視廣

3、告的研究，利用視頻穿插平面廣告的方式進行實驗研究，目的是用來模擬現(xiàn)實生活中的電視廣告。該實驗選取90名在校大學生，讓被試對視頻中穿插的平面廣告的好評度進行評分。結果發(fā)現(xiàn):電視廣告也存在簡單暴露效應，也就是說，受眾在觀看視頻時，對于視頻中出現(xiàn)的廣告的好感度先隨著廣告呈現(xiàn)的次數(shù)先上升后下降。
　　研究證實了不同的廣告形式都存在簡單暴露效應，并且發(fā)現(xiàn)音頻廣告與平面廣告的簡單暴露效應存在著差異。隨著廣告頻次的增加，受眾對于商品品牌的記憶效