目的論指導(dǎo)下的漢英企(事)業(yè)廣告翻譯.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，廣告變得越來越重要。廣告是企業(yè)成功與否的關(guān)鍵因素。為了拓展國際市場，各企(事)業(yè)都努力吸引外國消費(fèi)者的注意。除了對產(chǎn)品的宣傳，很多企業(yè)為了對外宣傳自己的形象，也普遍采用廣告的形式讓消費(fèi)者了解自己，擴(kuò)大企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍。因此，企(事)業(yè)廣告翻譯也是廣告翻譯活動的重要組成部分，在國際貿(mào)易中起著至關(guān)重要的作用。
　　 目的論是德國功能主義的核心理論。目的論的三準(zhǔn)則，即目的準(zhǔn)則、篇內(nèi)一致準(zhǔn)則和篇際一致準(zhǔn)則，為廣告翻譯提

2、供了理論支撐。目的準(zhǔn)則指翻譯目的決定翻譯活動，翻譯時首先要考慮譯文是否實(shí)現(xiàn)了原文的目的。篇內(nèi)一致準(zhǔn)則規(guī)定譯文本身必須符合譯入語的規(guī)范。篇際一致準(zhǔn)則則指譯文必須和原文有關(guān)聯(lián)，不能完全脫離原文。
　　 廣告翻譯和文學(xué)翻譯不同。文學(xué)翻譯重視語言形式和內(nèi)容的對等，而廣告翻譯則看重譯文能否達(dá)到原文的目的，能否引起國外消費(fèi)者的注意，促使他們產(chǎn)生購買欲。和傳統(tǒng)的翻譯理論相比，目的論更加適合指導(dǎo)廣告翻譯。本篇論文旨在嘗試用目的論作指導(dǎo)來分析漢英

3、廣告翻譯。
　　 本篇論文有五章組成。第一章主要介紹了該研究的背景、問題、目的及意義。
　　 第二章是文獻(xiàn)綜述部分。在這一章，作者分別介紹了國內(nèi)外對廣告翻譯的研究現(xiàn)狀，指出它們的不足，以及本篇論文的實(shí)際意義。
　　 第三章介紹了本篇論文的理論框架。作者在這一章重點(diǎn)介紹了目的論的三準(zhǔn)則以及其它的基本概念，如文本類型分析，文化專屬性，合適于對等。
　　 第四章是本論文的中心部分，主要內(nèi)容是分析目的論對漢英企(

4、事)業(yè)廣告翻譯所起的指導(dǎo)作用。作者首先簡要介紹了廣告的概念、目的、特性以及廣告翻譯的基本原則。然后對比分析了漢英企(事)業(yè)廣告在語言表達(dá)方式和文化內(nèi)涵上的不同。接下來作者通過實(shí)例研究，分別分析了目的準(zhǔn)則、篇內(nèi)一致準(zhǔn)則和篇際一致準(zhǔn)則在漢英廣告翻譯中的實(shí)際指導(dǎo)意義。
　　 第五章是在第四章的基礎(chǔ)上所總結(jié)的目的論指導(dǎo)下的漢英企(事)業(yè)廣告翻譯中的策略，作者將其概括為直譯、音譯、意譯、改寫四種策略，并分別加以論述。
　　 第六章