基于顧客感知的B2C網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)研究.pdf

1、在B2C網(wǎng)購(gòu)繁榮發(fā)展的大環(huán)境下，B2C網(wǎng)絡(luò)零售商服務(wù)質(zhì)量的好壞很大程度上取決于顧客的主觀感受。因此，從顧客感知角度出發(fā)構(gòu)建B2C電子服務(wù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)體系，能夠幫助B2C零售商檢驗(yàn)自身服務(wù)質(zhì)量，查找服務(wù)漏洞并進(jìn)行自我完善，也能幫助其分析消費(fèi)者行為，了解消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的真實(shí)需求，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售商開展服務(wù)營(yíng)銷也能起到積極的指導(dǎo)作用。
　　本文的研究共分為六個(gè)部分。
　　第一部分主要介紹研究的背景及意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究?jī)?nèi)容及研

2、究方法。
　　第二部分主要對(duì)B2C網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)進(jìn)行界定，對(duì)服務(wù)質(zhì)量理論及服務(wù)接觸理論進(jìn)行系統(tǒng)梳理。
　　第三部分首先通過分析網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的服務(wù)藍(lán)圖，識(shí)別出電子服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)的三個(gè)主體:B2C網(wǎng)絡(luò)零售商、購(gòu)物網(wǎng)站及第三方物流，以及八個(gè)維度:購(gòu)物網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、商品的選購(gòu)、客服的服務(wù)、訂單的下達(dá)、交易支付的安全性及隱私保護(hù)、物流配送、售后服務(wù)及顧客對(duì)服務(wù)的整體體驗(yàn)。之后利用小范圍問卷調(diào)查，從顧客感知角度出發(fā)識(shí)別影響B(tài)2C電子服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵

3、因素，初步構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。
　　第四部分是B2C電子服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)模型分析，主要根據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中的三級(jí)指標(biāo)設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，針對(duì)有B2C網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的顧客開展問卷調(diào)查。運(yùn)用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)問卷結(jié)果進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)、效度及信度分析，并計(jì)算評(píng)價(jià)體系中各指標(biāo)權(quán)重，最終形成了一個(gè)較科學(xué)、合理的B2C電子服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。
　　第五部分主要是從服務(wù)事前、事中及事后三個(gè)方面提出B2C網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)改善服務(wù)質(zhì)量的建議。第六部分是總結(jié)及