基于70、80后消費者著裝需求的品牌商務男裝貨品結構及設計研究.pdf

1、全球商務男裝已全面進入多元化發(fā)展的時代，市場需求日益升溫。中國男裝業(yè)同樣面臨著服裝消費需求日益細分化的局面，同時，商務男裝消費出現(xiàn)了消費支出較高、消費趨向品牌化、消費行為個性化、消費品牌差異化等新特點，在國際化外交、對外合作、國內外交流頻繁的今天，無疑是國內品牌商務男裝面臨的一次重大挑戰(zhàn)。現(xiàn)今的商務男裝消費者除了基本的商務場合著裝需求外，更是對品牌商務男裝提出了精準化的消費需求。
　　本文從70后、80后男性消費者的視角，在滿足消

2、費者著裝需求的前提下，探索市場、品牌和消費者的變化以及三者之間的關聯(lián)性，以品牌商務男裝貨品結構為切入點，討論目前服裝品牌如何將目標客群的著裝需求與品牌產(chǎn)品有機結合，為解決品牌準確定位、品牌健康發(fā)展提供有效的探索途徑和可借鑒的方式。
　　筆者通過閱讀大量文獻資料，借助社會學中世代人群的理論基礎將課題的研究范圍鎖定在70后、80后兩個世代。通過選擇不同城市、不同商圈、不同季節(jié)、不同時間段等條件因素，進行大量田野調研及街拍。首先，分析兩

3、個世代人群的生活方式、審美偏好、服裝消費行為、品牌忠誠度等方面的特征，將每個世代的人群分為三個類型并總結歸納出不同類型消費者的定義及關鍵詞，繼而分析每種類型的品牌商務男裝消費者的著裝偏好、心理訴求;然后，將不同類型的著裝需求提煉得到70、80后商務男裝消費者的三種關鍵著裝訴求點，再分析關鍵著裝訴求點與終端倉位的品類屬性以及配搭需求的關系，最后，從訂貨角度以及銷售運營角度對貨品結構深入分析，最終運用到代表品牌商務男裝的新一季貨品結構設計中