“80后”消費(fèi)者價(jià)格敏感影響因素的實(shí)證研究.pdf

1、近幾年，隨著“80后”逐漸在各個(gè)領(lǐng)域成為新的生力軍，其獨(dú)特的價(jià)值觀與行為方式，也引起了社會(huì)和學(xué)術(shù)界對“80后”的關(guān)注。特殊的成長環(huán)境和心理特征對其消費(fèi)行為產(chǎn)生了非常大的影響，使其形成了獨(dú)特的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為特征。對企業(yè)來說，在激烈的競爭環(huán)境和多變的政策環(huán)境中，把握“80后”這一新興消費(fèi)群體的消費(fèi)行為是有力的制勝法寶。
　　 本文在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，對“80后”消費(fèi)者價(jià)格敏感影響因素進(jìn)行了實(shí)證研究，其研究結(jié)論對消費(fèi)者行為的研究和

2、企業(yè)營銷具有一定的參考價(jià)值。首先在閱讀大量國內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上對價(jià)格敏感影響因素進(jìn)行了相關(guān)的理論研究。即闡明價(jià)格和價(jià)格敏感的概念，從七個(gè)角度提出消費(fèi)者價(jià)格敏感影響因素的研究假設(shè)。接著，確定研究對象和問卷發(fā)放對象，根據(jù)研究假設(shè)形成調(diào)查問卷的指標(biāo)體系結(jié)構(gòu)和初始問卷，通過小樣本調(diào)查分析對問卷進(jìn)行修改和完善，最終形成大樣本問卷，對樣本的分布情況以及問卷的效度和信度進(jìn)行了分析。
　　 然后利用回收的數(shù)據(jù)，運(yùn)用因子分析、方差分析以及回歸分析等