著名運動品牌服裝虛擬社區(qū)對網絡購買影響研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，虛擬社區(qū)作為一種新型的網絡營銷模式受到學術界以及務實界的關注。運動品牌利用其獨特的品牌優(yōu)勢很好的運用了這一營銷模式，李寧、耐克、阿迪達斯等著名的運動品牌利用虛擬社區(qū)在全世界的網民間進行品牌擴散傳播，利用虛擬社區(qū)的互動性，體驗式營銷，口碑營銷等帶給全球的運動品牌愛好者一種爆炸式的營銷體驗。
　　 本研究旨在研究著名運動品牌虛擬社區(qū)的成員，從他們對虛擬社區(qū)的需求、互動特點出發(fā)，探討哪些因素是影響網絡銷售的主要因

2、素，使他們的行為及想法能夠得到其他運動品牌營銷管理者的重視，提高購物網站的購物效率。通過研究結果的分析與討論，本研究得出以下結論：
　　 （1）虛擬社區(qū)的易用性影響著消費者對社區(qū)的推薦評價以及在社區(qū)的購買。
　　 （2）虛擬社區(qū)內有效信息的互動程度影響著消費者對社區(qū)的推薦評價以及在社區(qū)的購買。
　　 （3）對運動品牌的品牌認同直接影響著消費者對社區(qū)的評價推薦。
　　 （4）對社區(qū)人員的信任直接影響著消費者