基于消費者感知決策的外源性編碼設(shè)計方法及優(yōu)化.pdf

1、近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的迅猛增長，我國國民生活水平不斷提高，人們的消費觀念日益改變，我國已經(jīng)進入了消費時代，消費者的購物方式也由之前的定量購買轉(zhuǎn)變?yōu)榱诉x擇性購買，這種購物方式的轉(zhuǎn)變使得設(shè)計的產(chǎn)品不僅要具有實用功能，而且還要滿足消費者對產(chǎn)品的外觀以及產(chǎn)品使用體驗等多方面的需求。在消費的行為過程中主要由產(chǎn)品的設(shè)計因素刺激消費者的感官，傳遞著不同的感性信息，所以需要研究確定具有刺激消費者產(chǎn)生購買欲作用的設(shè)計因素，這對促進消費起著重要的作用，是各

2、公司研究的重點。
　　本文以家用轎車消費為背景，主要研究家用轎車內(nèi)飾系統(tǒng)中的中控臺的設(shè)計因素對消費者產(chǎn)生購買決策的影響。本文依據(jù)認知心理學(xué)及消費者心理學(xué)的理論，在對消費者感知決策深入分析的基礎(chǔ)上，把影響消費者感知決策的設(shè)計因素基于視覺通道分為四類:形態(tài)編碼、色彩編碼、材質(zhì)編碼和布局編碼，分別對這四類設(shè)計因子進行研究。本文針對這四類編碼元素以及消費者購買過程中所涉及的視覺信息設(shè)計了眼動實驗，通過注視點個數(shù)、反應(yīng)時長以及注視區(qū)熱度等眼