生活形態(tài)、廣告代言人和產(chǎn)品涉入對(duì)廣告效果的影響研究.pdf

1、歷史上關(guān)于廣告效果研究中，不少研究對(duì)影響廣告效果的眾多因素進(jìn)行了深入地探討，但研究通常局限在廣告框架內(nèi)各種因素對(duì)代言人廣告效果的影響，而忽略了消費(fèi)者作為一個(gè)重要因素。本研究考慮到針對(duì)不同類型的代言人，不同類型的產(chǎn)品，不同的細(xì)分市場(chǎng)所反應(yīng)出的廣告效果有所不同，即以生活形態(tài)為細(xì)分基礎(chǔ)來(lái)探討不同的生活形態(tài)群體、不同代言人和不同涉入產(chǎn)品對(duì)廣告效果的影響如何，以了解生活形態(tài)、代言人、產(chǎn)品涉入與廣告效果間的關(guān)系，希望能提供給產(chǎn)品銷售者相關(guān)信息，以作

2、為選擇廣告策略的參考。 本研究在以前研究的基礎(chǔ)上，采用實(shí)驗(yàn)的方法，采用廣告心理學(xué)的方法，通過(guò)單因素（生活形態(tài)）完全隨機(jī)設(shè)計(jì)和1個(gè)4×3×2（生活形態(tài)組群×代言人類型×涉入產(chǎn)品）三因素混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)來(lái)測(cè)生活形態(tài)、代言人和涉入產(chǎn)品對(duì)廣告效果的影響。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明： 1.不同的生活形態(tài)組群在廣告代言人有效性重視程度上確實(shí)存在顯著性差異，假設(shè)得到驗(yàn)證。 2.生活形態(tài)對(duì)廣告效果產(chǎn)生顯著差異，假設(shè)得到驗(yàn)證。 3.代言人對(duì)