Cross-Lingual Meme in Brand Name Translation.pdf

1、模因論是解釋文化進化的新理論。模因是“文化傳播的基本單位”（道金斯，1976），它將像基因那樣得到繼承，有著自我宣傳的傳播特質(zhì)。商標名稱作為一種特殊的語言現(xiàn)象，承載著某種商品或服務(wù)的特性，在消費者之間以語言形勢存在且廣為傳播以達到暢銷的目的。具有自我傳播效應(yīng)的模因與商標名稱的自然契合力，促使了眾多譯者從模因論的角度研究商標名稱的翻譯。本文基于前人對商標名稱翻譯的研究，結(jié)合模因論來討論模因和商標名稱翻譯之間的相似性及內(nèi)部關(guān)系。作者試圖探討

2、如何將一個商標名稱創(chuàng)造成一個“強勢模因”，使它具備自我傳播效應(yīng)。
　　本文以道金斯（1976）的模因論作為起點，輔以海利根（1998）和布萊克摩爾（1998）提出的模因觀點，構(gòu)建理論框架，用來分析“強勢模因”的形因。作者基于對形成強勢模因的認知因素的思考，指出商標翻譯者可以通過語言的精心選擇使強勢模因在目的語文化中得以再現(xiàn)。
　　強勢的商標模因只有在經(jīng)歷4個選擇階段后依然能存活，且在保真度、多產(chǎn)性和長效性三方面表現(xiàn)值均高的模