中文報刊廣告中漢英語碼轉換現象研究.pdf

1、本研究以中文報刊廣告為語料，以Muysken的分類標準及Myers-Scotton的標記模式為理論基礎，從社會語言學角度研究廣告語篇中漢英語碼轉換現象。旨在描述媒體語言中語碼轉換的類型及分布模式，探討語碼轉換現象的動機。 通過分析研究，研究者發(fā)現：(1)從語言結構角度看，廣告語篇中的漢英語碼轉換可分為插入式語碼轉換和輪換式語碼轉換。其中，插入式語碼轉換又可分為字母插入、單詞和詞組插入、分句插入及語篇插入。(2)從語言成分來看，短

2、語在所有數據中比例最高，其次是單詞，語篇所占比例則最少。從詞性來看，名詞及名詞詞組所占比例最高，形容詞，介詞等僅占小部分。(3)從語碼轉換的動機分析來看，根據邁氏標記模式，每個人都有一個先天內在機制-標記評估機制，它能使人們意識到哪些語碼選擇是有標記的還是無標記的。廣告撰寫人使用無標記的語碼轉換，可起到填補字詞表達空缺、委婉禮貌、經濟節(jié)約的作用；而使用有標記的語碼則具有選擇對象功能、幽默功能、解釋功能、修飾功能及增強語言表達功能。