2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁(yè)
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1、隨著大眾傳媒的日益滲透,廣告信息在人們的日常生活中逐漸泛濫,消費(fèi)者對(duì)廣告大多采取回避態(tài)度。近年來,隨著研究方法的不斷改進(jìn),無意識(shí)知覺研究成為了心理學(xué)研究的一大熱點(diǎn)。在廣告研究領(lǐng)域,研究者們也開始注意到廣告無意識(shí)加工的作用。對(duì)非注意廣告的信息加工和廣告效果的研究開始興起。 本研究采用實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn),首先比較了注意水平和非注意水平這兩種注意條件下,商標(biāo)廣告的傳播效果的差異；然后采用廣告代言人作為廣告線索,探討了刻板印象對(duì)非注意廣告的傳播

2、效果的影響。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析,得出以下主要結(jié)論： (1)不同注意條件下廣告的信息加工模式存在差異：非注意廣告的控制性加工相比注意水平的廣告明顯減少,而自動(dòng)加工在兩種注意條件下沒有差異。 (2)不同注意條件下廣告的重復(fù)暴露都產(chǎn)生了簡(jiǎn)單暴露效應(yīng),但是效應(yīng)的大小存在差異,注意水平的廣告的簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)大于非注意廣告。 (3)廣告在非注意條件下的重復(fù)暴露,對(duì)不同類型的廣告的影響作用不同。對(duì)于符合刻板印象的一致性廣告,廣告的重復(fù)

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