《廣告學(xué)(二)》講義2

1、就愛(ài)資料下載 www.92zl.com就愛(ài)資料下載 www.92zl.com《廣告學(xué)（二） 》講課材料（二）第三單元 廣告實(shí)務(wù)（2）-----廣告媒介實(shí)務(wù)一，學(xué)習(xí)建議本單元內(nèi)容有一定的難度，尤其廣告計(jì)劃，廣告媒介組合策略理解掌握起來(lái)有難度，而且本單元知識(shí)點(diǎn)也很多，這些都加重了學(xué)習(xí)的負(fù)擔(dān)。同學(xué)學(xué)習(xí)時(shí)一定要多下功夫，并且要善于把知識(shí)進(jìn)行歸類(lèi)，找到繁雜知識(shí)的內(nèi)在規(guī)律，就好記憶，好掌握了。二，單元知識(shí)脈絡(luò)廣告媒介的基礎(chǔ)理論廣告媒介8種廣

2、告媒介傳播的特點(diǎn)廣告計(jì)劃第三單元 廣告媒介策略 媒介組合策略廣告日程決策廣告受眾廣告受眾 廣告受眾與消費(fèi)者受眾調(diào)查廣告效果基礎(chǔ)理論廣告效果 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定三種廣告效果測(cè)定的方法 廣告銷(xiāo)售效果的測(cè)定廣告社會(huì)效果的測(cè)定第七章 廣告媒介一，學(xué)習(xí)建議就愛(ài)資料下載 www.92zl.com就愛(ài)資料下載 www.92zl.com第二

3、三四節(jié)媒 介 傳 播 優(yōu) 點(diǎn) 傳 播 缺 點(diǎn)報(bào) 紙 1，傳播面廣，讀者穩(wěn)定；2，時(shí)效性強(qiáng)，傳播迅速；3，版面靈活，制作簡(jiǎn)易；4，閱讀方便，可以保存；5，享有威信，效果顯著；6，費(fèi)用低廉。1，有效時(shí)間短；2，注意力差；3，單調(diào)呆板；4，要求受眾有文化水平；雜 志 1，讀者 集中穩(wěn)定，針對(duì)性強(qiáng)；2，反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)；3，廣告對(duì)象理解度高；4，印制精美。廣告效果易測(cè)定。1，周期長(zhǎng)，靈活性差；2，篇

4、幅少；3，專(zhuān)門(mén)性強(qiáng)；4，制作復(fù)雜，成本高廣 播 1，迅速及時(shí)，覆蓋面廣；2，收聽(tīng)方便，全天播音；3，以聲傳情，感染力強(qiáng)；4，靈活性高，受眾廣泛；5，制作，播出費(fèi)用低。1，信息保存時(shí)間短；2，難以傳播抽象信息；3，有聲無(wú)形，影響效果。電 視 1，覆蓋面廣，收視率高；2，視聽(tīng)結(jié)合，感染力強(qiáng)；3，傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)；4，表現(xiàn)手段靈活多樣。1，時(shí)間短，難以保存；2，制作復(fù)雜，收費(fèi)多；3，難以傳播抽象信息；4，受眾被動(dòng)接受。媒 介 定