論文化順應(yīng)在品牌名稱翻譯中的動(dòng)態(tài)作用.pdf

1、在中國(guó)翻譯界,品牌名稱翻譯是一個(gè)曾經(jīng)被忽視的問(wèn)題,直到1994年左右在這一領(lǐng)域才開始了真正意義上的研究.近十年國(guó)內(nèi)三種主要翻譯期刊和其他學(xué)術(shù)期刊刊登的30篇關(guān)于品牌名稱翻譯的論文根據(jù)其側(cè)重可以分為五類:其中十七篇討論了品牌名稱翻譯的原則和技巧,兩篇探討品牌名稱用于不同詞性時(shí)的翻譯,八篇觸及品牌名稱翻譯中處理文化信息的重要性,一篇將社會(huì)符號(hào)學(xué)理論應(yīng)用于品牌名稱翻譯,另兩篇批判地評(píng)述了品牌名稱翻譯的研究現(xiàn)狀.概括起來(lái),中國(guó)目前在這一領(lǐng)域的研

2、究有以下不足:大多數(shù)研究建立在譯例的描述而非科學(xué)理論之上,廣泛從文化層面入手,但不注意運(yùn)用當(dāng)前的語(yǔ)言學(xué)理論成果.該研究的創(chuàng)新之處在于運(yùn)用順應(yīng)論(Jef Verschueren,2000:13)指導(dǎo)品牌名稱翻譯,從語(yǔ)用學(xué)角度探討了品牌名稱翻譯中文化的作用,指出動(dòng)態(tài)的文化順應(yīng)在品牌名稱翻譯中的重要性.首先,該文回顧了該領(lǐng)域的研究成果并扼要介紹該文.第二,該文討論了品牌和品牌名稱這兩個(gè)概念,品牌名稱翻譯的重要性以及常用的翻譯方法.第三,語(yǔ)言、

3、文化和翻譯三者的關(guān)系是該文的出發(fā)點(diǎn),功能對(duì)等是衡量名牌譯名是否成功的有效途徑,而順應(yīng)論為我們理解品牌名稱翻譯是不斷對(duì)各種因素作出順應(yīng)的過(guò)程提供了理論依據(jù).第四,該文通過(guò)大量實(shí)例,重點(diǎn)分析了品牌名稱翻譯中的文化順應(yīng)現(xiàn)象,全面探討了品牌名稱翻譯必須與之順應(yīng)的文化因素.該文中的"文化"概念是廣義的,是一個(gè)社會(huì)一切信念和慣例的總和,大至民族性格,小至消費(fèi)心理.最后,該文對(duì)譯者的語(yǔ)言選擇如何對(duì)文化作出順應(yīng)進(jìn)行了探討,指出品牌名稱翻譯中的文化順應(yīng)是