中國電子期刊的營銷策略研究.pdf

1、電子期刊是以數(shù)字形式出版發(fā)行的一種連續(xù)出版物，它基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有統(tǒng)一的題名，并按一定的周期分期編號(hào)，連續(xù)出版。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、電子產(chǎn)品的運(yùn)用程度也不斷增加，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展呈現(xiàn)出快速、持續(xù)、平穩(wěn)的特點(diǎn),隨著上網(wǎng)人數(shù)的增加,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸蘊(yùn)涵越來越大的推動(dòng)力。
　　媒介技術(shù)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新以及計(jì)算機(jī)技術(shù)在整個(gè)領(lǐng)域的充分運(yùn)用，進(jìn)一步改變了電子期刊的內(nèi)容傳播范圍，也豐富了期刊營銷的方式。

2、2006年以來電子期刊出版收入一直比較穩(wěn)定，呈增長的趨勢(shì)，投入產(chǎn)出比例合理，在出版界占據(jù)了越來越重要的地位，針對(duì)電子期刊的營銷策略的研究也就尤為重要。然而中國電子期刊自1995年出現(xiàn)以來，雖然發(fā)展迅速，但還沒有如傳統(tǒng)期刊一般值得單獨(dú)研究的個(gè)案，因此把目前發(fā)展較好的電子期刊進(jìn)行分類匯總，總結(jié)不同電子期刊的營銷策略，可以為電子期刊行業(yè)提出一些可行性建議。
　　本文立足于我國電子期刊的現(xiàn)狀,對(duì)電子期刊進(jìn)行分類，針對(duì)發(fā)展較好的電子期刊進(jìn)行