不同翻譯方法下的雙語(yǔ)品牌名對(duì)品牌態(tài)度影響的初步研究.pdf

1、隨著全球國(guó)際化程度的不斷深入,商品出口或進(jìn)入他國(guó)市場(chǎng)銷售的現(xiàn)象越來(lái)越普遍,同時(shí)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)也開始越來(lái)越多地出現(xiàn)兩種或兩種以上語(yǔ)言的商品名稱。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,國(guó)外學(xué)者從上個(gè)世紀(jì)九十年代開始逐漸將目光轉(zhuǎn)向中英文品牌名的研究。但是他們的注意力都集中在英文品牌名翻譯成中文品牌名,翻譯后的品牌名對(duì)品牌資產(chǎn)的影響上,而沒有從中文品牌名翻譯成英文品牌名的角度進(jìn)行研究和探索。本文將從這一角度進(jìn)行探索,并研究翻譯后的英文品牌名與原始中文品牌名的組合

2、對(duì)品牌態(tài)度產(chǎn)生的影響。 本文采用定性研究和定量研究相結(jié)合的方法。定性研究主要采用文獻(xiàn)回顧法和焦點(diǎn)小組法。文獻(xiàn)回顧法,系統(tǒng)地回顧國(guó)內(nèi)外品牌名翻譯理論以及國(guó)外學(xué)者關(guān)于品牌名對(duì)品牌資產(chǎn)影響的研究；焦點(diǎn)小組法,主要是形成中文品牌名和翻譯英文品牌名。定量研究主要采用問卷調(diào)查法,并通過SPSS 13.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、單因素方差分析、多因素方差分析等,通過分析總結(jié),得出本文的結(jié)論。 通過本文的研究發(fā)現(xiàn),①當(dāng)原始命名

3、方法是傳統(tǒng)命名方法,強(qiáng)調(diào)英語(yǔ),翻譯方法為音意混譯時(shí),被試對(duì)此品牌名組合的評(píng)價(jià)比翻譯方法是音譯或意譯時(shí)的評(píng)價(jià)高,但當(dāng)翻譯方法是音譯時(shí),被試對(duì)此品牌的品牌態(tài)度比較好。在強(qiáng)調(diào)中文時(shí),也有相同結(jié)論,即是當(dāng)原始命名方法是傳統(tǒng)命名方法,強(qiáng)調(diào)中文,翻譯方法為音意混譯時(shí),被試對(duì)此品牌名組合的評(píng)價(jià)比翻譯方法是音譯或意譯時(shí)的評(píng)價(jià)高,但當(dāng)翻譯方法是音譯時(shí),被試對(duì)此品牌的品牌態(tài)度比較好。但是在品牌態(tài)度評(píng)價(jià)時(shí),音譯和音意混譯之間并無(wú)顯著差異。②當(dāng)原始命名方法是洋

4、化命名方法,強(qiáng)調(diào)英語(yǔ),翻譯方法為音意混譯時(shí),被試對(duì)此品牌名和品牌態(tài)度的評(píng)價(jià)比翻譯方法是音譯或意譯時(shí)的評(píng)價(jià)高。在強(qiáng)調(diào)中文時(shí),也有相同結(jié)論,即是當(dāng)原始命名方法是洋化命名方法,強(qiáng)調(diào)中文,翻譯方法為音意混譯時(shí),被試對(duì)此品牌名和品牌態(tài)度的評(píng)價(jià)比翻譯方法是音譯或意譯時(shí)的評(píng)價(jià)高。 本文共分為五章。第一章為緒論部分,主要介紹本文的研究背景、研究目的、研究方法。第二章為文獻(xiàn)回顧,主要包括對(duì)國(guó)內(nèi)外對(duì)品牌名翻譯及其與品牌資產(chǎn)關(guān)系的研究回顧。第三、四章