銀川電信公司3G移動(dòng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)環(huán)境及營銷策略研究.pdf

1、2009年，是中國的3G元年，在萬眾矚目之下，中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通分別拿到了CDMA2000、TD-SCDMA和WCDMA的3G牌照。中國電信作為國內(nèi)第一家開通和商用3G業(yè)務(wù)的全業(yè)務(wù)運(yùn)營商，隆重推出了自己的移動(dòng)業(yè)務(wù)品牌“天翼”，不僅讓中國電信從傳統(tǒng)的固網(wǎng)運(yùn)營商華麗轉(zhuǎn)身為全球最大的全業(yè)務(wù)運(yùn)營商，更表明了中國電信要做世界級(jí)綜合信息服務(wù)提供商、引領(lǐng)3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信心和決心。與此同時(shí)，一場(chǎng)國內(nèi)3G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大戲拉開了序幕。

2、　　 中國電信銀川分公司，作為中國電信寧夏分公司的子公司，不僅肩負(fù)著銀川四區(qū)三縣(市)的重要通信保障工作，其業(yè)務(wù)收入更占到了整個(gè)寧夏公司的56%以上。自中國電信寧夏分公司2009年4月16日在銀川正式啟動(dòng)天翼3G業(yè)務(wù)后，寧夏電信正式成為了寧夏首家開通3G業(yè)務(wù)的全業(yè)務(wù)運(yùn)營商，銀川電信也打響了銀川地區(qū)3G市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第一槍。本文針對(duì)銀川電信的發(fā)展現(xiàn)狀，以及所面臨的問題，采取戰(zhàn)略管理上較為系統(tǒng)的方法對(duì)銀川電信的企業(yè)外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境狀況進(jìn)行了

3、詳盡的分析，其中包括銀川電信的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀、營銷情況等各個(gè)方面。同時(shí)應(yīng)用MBA階段所學(xué)習(xí)的4Ps營銷理論、SWOT分析方法等相關(guān)知識(shí)，從銀川電信發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)，將理論與企業(yè)的具體情況相結(jié)合，對(duì)銀川電信3G移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向進(jìn)行了深入而切實(shí)的研究。
　　 通過對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的研究以及對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，總結(jié)出了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，銀川電信需在保證網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量與客戶服務(wù)的基礎(chǔ)上，實(shí)施差異化的3G競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。